No mundo em constante evolução do marketing digital, o Google nos mantém alertas com suas atualizações de algoritmo, mas uma estratégia permanece crucial para os profissionais de inbound marketing: a pesquisa de palavras-chave. Neste artigo, iremos explorar detalhadamente o que é a pesquisa de palavras-chave, por que ela é vital e como conduzir uma pesquisa eficaz para otimizar sua estratégia de SEO.
A pesquisa de palavras-chave é o processo de identificar e analisar os termos de busca que as pessoas inserem nos motores de busca, com o objetivo de utilizar esses dados para otimização de mecanismos de busca (SEO) ou marketing em geral. Essa prática revela as consultas a serem direcionadas, a popularidade dessas consultas, a dificuldade de classificação e muito mais.
A pesquisa de palavras-chave não apenas indica quais termos são ideais para segmentação, mas também oferece insights valiosos sobre as consultas reais de sua audiência-alvo no Google. Essa compreensão profunda das palavras-chave pode orientar a estratégia de conteúdo e a estratégia de marketing como um todo.
As pessoas utilizam palavras-chave para encontrar soluções durante suas pesquisas online. Se seu conteúdo se destaca durante essas pesquisas, você tem a chance de atrair mais tráfego. O foco deve ser direcionado para essas buscas específicas para otimizar a visibilidade.
No método inbound, não criamos conteúdo com base no que queremos dizer às pessoas; devemos criar conteúdo em torno do que as pessoas desejam descobrir. Isso começa com a pesquisa de palavras-chave.
A pesquisa eficaz de palavras-chave oferece insights sobre as tendências de marketing atuais, permitindo que você ajuste seu conteúdo para tópicos relevantes e palavras-chave que sua audiência está procurando.
Identificar as melhores palavras-chave para o conteúdo que você publica significa que você terá uma classificação mais alta nos resultados dos motores de busca, atraindo assim mais tráfego para seu site.
Ao pesquisar palavras-chave populares e relevantes para o seu negócio, você pode atender às necessidades de outros profissionais de negócios, levando-os do estágio de conscientização para o ponto de compra.
Embora se ouça falar muito sobre como as palavras-chave se tornaram menos importantes, para um profissional de SEO, a abordagem é diferente. A pesquisa de palavras-chave ainda é um processo valioso para entender os tópicos que as pessoas se importam, especialmente ao usar ferramentas SEO adequadas.
Relevância O Google classifica o conteúdo pela relevância. Isso está diretamente relacionado à intenção de pesquisa. Se seu conteúdo não atender às necessidades dos pesquisadores, não será bem classificado.
Autoridade O Google favorece fontes que considera autorizadas. Enriqueça seu site com conteúdo informativo, promova-o para ganhar sinais sociais e backlinks, construindo assim sua autoridade.
Volume Mesmo que você classifique bem para uma palavra-chave específica, se ninguém a estiver pesquisando, não resultará em tráfego. O volume, medido pelo MSV (volume de pesquisa mensal), é crucial.
Pense nos tópicos essenciais para seu negócio. Identifique de 5 a 10 tópicos fundamentais. Considere o que seus compradores personas procurariam.
Exemplo:
Identifique palavras-chave específicas para cada tópico. Por exemplo, para "automação de marketing," você pode ter:
Dada a importância da intenção do usuário, ao pesquisar a palavra-chave "como começar um blog," é fundamental entender se a pessoa busca orientação sobre um post específico ou sobre o lançamento de um site para blogging.
Ao encontrar dificuldades em identificar termos relevantes, recorra aos colegas de vendas e serviço ao cliente. Além disso, use a ferramenta Search Insights Report para agrupar palavras-chave em clusters, analisar o MSV e informar seu calendário editorial e estratégia.
Aproveite as ferramentas de pesquisa de palavras-chave e SEO para expandir suas ideias. Algumas das mais populares incluem:
Uma vez que você tenha uma ideia das palavras-chave a serem segmentadas, refine sua lista com as melhores opções para sua estratégia.
No Planejador de Palavras-Chave do Google, obtenha volume de pesquisa e estimativas de tráfego para as palavras-chave em consideração. Em seguida, use o Google Trends para preencher algumas lacunas.
Priorize palavras-chave de baixa concorrência, alinhadas à autoridade do seu site. Grandes empresas geralmente visam palavras-chave com alto volume de busca, mas também é possível se destacar em termos menos competitivos.
A escrita de conteúdo deve estar alinhada ao que as pessoas desejam descobrir. Verifique o MSV para entender o número de pesquisas mensais para uma palavra-chave específica.
Ao escolher palavras-chave, leve em conta os recursos da SERP, como snippets de parágrafos, listas, imagens ou vídeos. A adaptação ao formato da SERP pode melhorar suas chances de classificação.
Os termos amplos (head terms) são geralmente mais curtos e genéricos, enquanto os de cauda longa são mais extensos. Uma combinação equilibrada em cada categoria aumenta a abrangência da sua estratégia de palavras-chave.
Conclusão:
Ao seguir esses passos, você estará pronto para criar uma estratégia de pesquisa de palavras-chave sólida. Lembre-se, a pesquisa de palavras-chave é uma arte em constante evolução, e a adaptação constante às mudanças no comportamento do usuário e nos algoritmos dos motores de busca é essencial para o sucesso contínuo de sua estratégia de SEO.
Lembre-se: a pesquisa de palavras-chave não é apenas sobre palavras; é sobre compreender as intenções e necessidades reais de sua audiência para oferecer o conteúdo mais relevante e valioso.