SEO Como Realizar uma Pesquisa de Palavras-Chave Avançada
No mundo em constante evolução do marketing digital, o Google nos mantém alertas com suas atualizações de algoritmo, mas uma estratégia permanece crucial para os profissionais de inbound marketing: a pesquisa de palavras-chave. Neste artigo, iremos explorar detalhadamente o que é a pesquisa de palavras-chave, por que ela é vital e como conduzir uma pesquisa eficaz para otimizar sua estratégia de SEO.
O que é pesquisa de palavras-chave?
A pesquisa de palavras-chave é o processo de identificar e analisar os termos de busca que as pessoas inserem nos motores de busca, com o objetivo de utilizar esses dados para otimização de mecanismos de busca (SEO) ou marketing em geral. Essa prática revela as consultas a serem direcionadas, a popularidade dessas consultas, a dificuldade de classificação e muito mais.
Por que a pesquisa de palavras-chave é crucial?
A pesquisa de palavras-chave não apenas indica quais termos são ideais para segmentação, mas também oferece insights valiosos sobre as consultas reais de sua audiência-alvo no Google. Essa compreensão profunda das palavras-chave pode orientar a estratégia de conteúdo e a estratégia de marketing como um todo.
As pessoas utilizam palavras-chave para encontrar soluções durante suas pesquisas online. Se seu conteúdo se destaca durante essas pesquisas, você tem a chance de atrair mais tráfego. O foco deve ser direcionado para essas buscas específicas para otimizar a visibilidade.
No método inbound, não criamos conteúdo com base no que queremos dizer às pessoas; devemos criar conteúdo em torno do que as pessoas desejam descobrir. Isso começa com a pesquisa de palavras-chave.
Benefícios da Pesquisa de Palavras-Chave
1. Percepção das Tendências de Marketing
A pesquisa eficaz de palavras-chave oferece insights sobre as tendências de marketing atuais, permitindo que você ajuste seu conteúdo para tópicos relevantes e palavras-chave que sua audiência está procurando.
2. Crescimento do Tráfego
Identificar as melhores palavras-chave para o conteúdo que você publica significa que você terá uma classificação mais alta nos resultados dos motores de busca, atraindo assim mais tráfego para seu site.
3. Aquisição de Clientes
Ao pesquisar palavras-chave populares e relevantes para o seu negócio, você pode atender às necessidades de outros profissionais de negócios, levando-os do estágio de conscientização para o ponto de compra.
Palavras-Chave vs. Tópicos
Embora se ouça falar muito sobre como as palavras-chave se tornaram menos importantes, para um profissional de SEO, a abordagem é diferente. A pesquisa de palavras-chave ainda é um processo valioso para entender os tópicos que as pessoas se importam, especialmente ao usar ferramentas SEO adequadas.
Elementos da Pesquisa de Palavras-Chave
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Relevância O Google classifica o conteúdo pela relevância. Isso está diretamente relacionado à intenção de pesquisa. Se seu conteúdo não atender às necessidades dos pesquisadores, não será bem classificado.
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Autoridade O Google favorece fontes que considera autorizadas. Enriqueça seu site com conteúdo informativo, promova-o para ganhar sinais sociais e backlinks, construindo assim sua autoridade.
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Volume Mesmo que você classifique bem para uma palavra-chave específica, se ninguém a estiver pesquisando, não resultará em tráfego. O volume, medido pelo MSV (volume de pesquisa mensal), é crucial.
Como Pesquisar Palavras-Chave para Sua Estratégia de SEO
Passo 1: Liste Tópicos Relevantes
Pense nos tópicos essenciais para seu negócio. Identifique de 5 a 10 tópicos fundamentais. Considere o que seus compradores personas procurariam.
Exemplo:
- "marketing inbound" (21 mil pesquisas mensais)
- "blogging" (19 mil pesquisas mensais)
- "email marketing" (30 mil pesquisas mensais)
- "geração de leads" (17 mil pesquisas mensais)
- "SEO" (214 mil pesquisas mensais)
- "marketing em mídias sociais" (71 mil pesquisas mensais)
- "análise de marketing" (6,2 mil pesquisas mensais)
- "automação de marketing" (8,5 mil pesquisas mensais)
Passo 2: Preencha os Tópicos com Palavras-Chave
Identifique palavras-chave específicas para cada tópico. Por exemplo, para "automação de marketing," você pode ter:
- marketing automation tools
- como usar software de automação de marketing
- o que é automação de marketing?
- como saber se preciso de software de automação de marketing
- nutrição de leads
- automação de email marketing
- principais ferramentas de automação
Passo 3: Compreenda a Intenção e Analise de Acordo
Dada a importância da intenção do usuário, ao pesquisar a palavra-chave "como começar um blog," é fundamental entender se a pessoa busca orientação sobre um post específico ou sobre o lançamento de um site para blogging.
Passo 4: Pesquise Termos Relacionados
Ao encontrar dificuldades em identificar termos relevantes, recorra aos colegas de vendas e serviço ao cliente. Além disso, use a ferramenta Search Insights Report para agrupar palavras-chave em clusters, analisar o MSV e informar seu calendário editorial e estratégia.
Passo 5: Utilize Ferramentas de Pesquisa de Palavras-Chave
Aproveite as ferramentas de pesquisa de palavras-chave e SEO para expandir suas ideias. Algumas das mais populares incluem:
- Ahrefs
- SE Ranking
- SEMrush
- Ubersuggest
- Google Keyword Planner
- SECockpit
- Keywords Everywhere
- Moz
- KeywordTool.io
- KWFinder
Como Encontrar e Escolher Palavras-Chave para Seu Site
Uma vez que você tenha uma ideia das palavras-chave a serem segmentadas, refine sua lista com as melhores opções para sua estratégia.
Passo 1: Use o Planejador de Palavras-Chave do Google
No Planejador de Palavras-Chave do Google, obtenha volume de pesquisa e estimativas de tráfego para as palavras-chave em consideração. Em seguida, use o Google Trends para preencher algumas lacunas.
Passo 2: Priorize as Oportunidades Imediatas
Priorize palavras-chave de baixa concorrência, alinhadas à autoridade do seu site. Grandes empresas geralmente visam palavras-chave com alto volume de busca, mas também é possível se destacar em termos menos competitivos.
Passo 3: Verifique o Volume de Pesquisa Mensal (MSV)
A escrita de conteúdo deve estar alinhada ao que as pessoas desejam descobrir. Verifique o MSV para entender o número de pesquisas mensais para uma palavra-chave específica.
Passo 4: Considere Recursos de SERP ao Escolher Palavras-Chave
Ao escolher palavras-chave, leve em conta os recursos da SERP, como snippets de parágrafos, listas, imagens ou vídeos. A adaptação ao formato da SERP pode melhorar suas chances de classificação.
Passo 5: Busque uma Mistura de Termos Amplos e Longos
Os termos amplos (head terms) são geralmente mais curtos e genéricos, enquanto os de cauda longa são mais extensos. Uma combinação equilibrada em cada categoria aumenta a abrangência da sua estratégia de palavras-chave.
Conclusão:
Ao seguir esses passos, você estará pronto para criar uma estratégia de pesquisa de palavras-chave sólida. Lembre-se, a pesquisa de palavras-chave é uma arte em constante evolução, e a adaptação constante às mudanças no comportamento do usuário e nos algoritmos dos motores de busca é essencial para o sucesso contínuo de sua estratégia de SEO.
Lembre-se: a pesquisa de palavras-chave não é apenas sobre palavras; é sobre compreender as intenções e necessidades reais de sua audiência para oferecer o conteúdo mais relevante e valioso.
