Como se Destacar em um Mundo em Constante Mudança

Em um ambiente onde a adaptação é a chave para o sucesso, o marketing enfrenta desafios cada vez mais dinâmicos. Neste cenário em constante transformação, é essencial não apenas seguir as tendências, mas antecipar-se a elas. Neste artigo, exploraremos as estratégias mais eficazes para os profissionais de marketing em 2023, destacando as descobertas mais significativas do nosso estudo global com mais de 1.200 profissionais de marketing B2B e B2C.

A Descoberta Crucial: Marketers Ágeis e Orientados por Dados Ganharão em 2023

Antes de mergulharmos nas tendências específicas, é crucial compreender a direção geral que se destaca em nosso estudo: Marketers Ágeis, Orientados por Dados, Vencerão em 2023. As estratégias que se destacam como vitais para acompanhar o ritmo são:

1. Profundidade nos Dados para Conhecer sua Audiência

Ir além das informações demográficas básicas é crucial. Conhecer os interesses, hábitos de compra, preferências de mídia e desafios enfrentados pela audiência torna-se essencial.

2. Planejamento para a Mudança Constante

Do caos das pandemias à instabilidade política, os últimos anos foram um verdadeiro teste de resiliência. A capacidade de adaptar-se, evidenciada pelo fato de que mais da metade dos profissionais de marketing fez ajustes em 2021, é crucial. Prevê-se que 2023 trará mais mudanças, e ter um plano para quando as coisas saírem do curso é imperativo.

Tendências Principais para 2023

1. Crescimento Explosivo do Vídeo de Curta Duração

O vídeo de curta duração não apenas se destaca como a tendência mais popular entre os profissionais de marketing, com um terço deles utilizando-o, mas também é a mais eficaz, proporcionando o maior retorno sobre o investimento (ROI). Prevê-se que 90% dos profissionais que utilizam esse formato aumentarão ou manterão seus investimentos em 2023.

2. Continuação do Crescimento do Marketing de Influência

Com mais de um quarto dos profissionais já utilizando o marketing de influência, esta estratégia oferece o segundo maior ROI. Prevê-se um aumento significativo em 2023, com 17% dos profissionais planejando investir nela pela primeira vez.

3. Táticas de Mensagens Diretas em Redes Sociais com a Marca em Ascensão

O uso de mensagens diretas em redes sociais para atendimento ao cliente está em ascensão, com 29% dos profissionais já adotando essa abordagem. Esta tática oferece o terceiro maior ROI e verá crescimento em 2023, com 15% dos profissionais planejando experimentá-la pela primeira vez.

4. SEO de Websites Continua a se Destacar

Embora não seja uma novidade, a alavancagem de um blog com uma estratégia eficaz de SEO continua a ser uma ferramenta poderosa, classificando-se em 4º lugar em termos de ROI e eficácia. Espera-se que 88% dos profissionais que o utilizam aumentem ou mantenham seus investimentos em 2023.

5. Humanização Contínua das Marcas

Trinta por cento dos profissionais estão atualmente criando conteúdo que reflete os valores de suas marcas, tornando esta a terceira tendência mais popular. Com o quinto maior ROI, prevê-se um crescimento em 2023, com 16% dos profissionais planejando investir nessa estratégia pela primeira vez.

6. Benefícios dos Dados para Profissionais de Marketing em 2023

Como discutido anteriormente, acreditamos que os profissionais de marketing orientados por dados serão os vencedores em 2023. Os benefícios incluem atingir o público-alvo de maneira mais eficaz, criar conteúdo de marketing mais eficaz, compreender quais estratégias são mais eficazes, aumentar o ROI e comprovar o valor das atividades de marketing.

Tendências em Ascensão e Declínio em 2023

Em Ascensão:

• Vídeo de curta duração
• Venda de produtos diretamente em aplicativos sociais
• Marketing de influência

Em Declínio:

• NFTs
• Marketing no metaverso
• Salas de bate-papo de áudio

Para obter uma análise detalhada dessas tendências, consulte nosso relatório recente sobre as tendências do consumidor.

Principais Canais de Marketing para 2023

Os profissionais de marketing utilizam, em média, quatro canais de marketing em suas funções. As redes sociais são a ferramenta número um, sendo usadas por mais de 42% dos profissionais, com o maior ROI de todos os canais e previsão de crescimento significativo em 2023. Um em cada três profissionais utiliza seu próprio blog ou site, bem como SEO, para aparecer nos resultados de pesquisa. Além disso, 32% utilizam o marketing por e-mail.

Principais Plataformas de Mídias Sociais para 2023

1. Instagram

2. YouTube

3. Twitter

4. TikTok

5. LinkedIn

Os profissionais de marketing utilizam, em média, quatro plataformas de mídia social em suas funções. O Facebook é a plataforma mais utilizada, seguido pelo Instagram, YouTube, Twitter, TikTok e LinkedIn. Vamos analisar mais detalhadamente cada uma delas.

Facebook: Liderança em ROI, mas com Crescimento Mais Lento

O Facebook não é apenas a plataforma mais utilizada pelos profissionais de marketing, mas também oferece o maior ROI. Prevê-se que o Facebook seja o canal em que os profissionais investirão mais em 2023, superando qualquer outra plataforma. Embora quase 25% dos profissionais planejem investir no Facebook pela primeira vez em 2023, esse crescimento é mais lento do que o observado em outras plataformas, como YouTube, Instagram, TikTok e Twitter.

YouTube: Maior Crescimento Previsto para 2023

Atualmente utilizado por 57% dos profissionais, o YouTube empata em segundo lugar em ROI com o TikTok. Prevê-se que o YouTube terá o maior crescimento de todas as plataformas em 2023, com 91% dos usuários planejando aumentar ou manter seus investimentos. Além disso, 29% dos profissionais planejam experimentar o YouTube pela primeira vez, a maior porcentagem entre todos os aplicativos sociais.

Instagram: Segundo em ROI e com Alto Crescimento Previsto

O Instagram é utilizado por 58% de todos os profissionais, ocupando o segundo lugar em ROI ao lado do YouTube e TikTok. Prevê-se um crescimento significativo em 2023, com 14% dos profissionais planejando investir mais no Instagram do que em qualquer outra plataforma, e 29% planejando experimentá-lo pela primeira vez no próximo ano.

TikTok: Crescente Interesse de Marketing

O TikTok, inicialmente usado principalmente por Gen Z, tornou-se uma plataforma essencial para os profissionais de marketing. Utilizado por 42% dos profissionais, empata em segundo lugar com YouTube e Instagram em termos de ROI. Prevê-se que o interesse crescente continuará em 2023, com 56% dos usuários planejando aumentar seus investimentos e 26% planejando usá-lo pela primeira vez.

Comparação entre B2B e B2C nas Redes Sociais

As plataformas mais utilizadas pelos profissionais de marketing B2B e B2C são semelhantes, mas a diferença mais notável é que os profissionais de marketing B2B são mais propensos a usar o LinkedIn. Surpreendentemente, apenas 14% dos profissionais de marketing B2B que utilizam o LinkedIn dizem que ele oferece o maior ROI, uma porcentagem menor do que o Facebook, Instagram e TikTok.

Estratégias de Conteúdo nas Redes Sociais

Dado o uso de várias plataformas de mídia social, é interessante entender como os profissionais de marketing compartilham seu conteúdo. Quase metade deles reproduz o mesmo conteúdo em várias plataformas, enquanto 35% adaptam o conteúdo para cada aplicativo e 19% fazem um pouco de ambos.

Desafios no Marketing de Mídias Sociais

Os principais desafios enfrentados pelos profissionais de marketing de mídia social incluem a criação de conteúdo envolvente, a aquisição e retenção de seguidores, o alcance do público-alvo, a geração de ideias para novo conteúdo, a geração de leads, o acompanhamento das tendências e a medição do ROI.

Formatos de Mídia Mais Eficazes

Metade dos profissionais de marketing utiliza vídeos, enquanto 47% utilizam imagens, seguido por 33% que publicam artigos de blog, 30% infográficos e 28% podcasts ou outros conteúdos de áudio. O vídeo tem o maior ROI de todos os formatos de mídia, seguido por imagens, posts de blog e podcasts.

Tendências Futuras em Formatos de Mídia

Prevê-se que o uso de vídeos crescerá significativamente em 2023, com 24% dos profissionais planejando investir mais nele do que em qualquer outro formato de mídia. Podcasts terão o segundo maior investimento, com 10% dos profissionais investindo mais em conteúdo de áudio do que em qualquer outro formato de mídia. O vídeo também lidera entre os formatos de mídia que verão o maior crescimento entre os usuários pela primeira vez em 2023, com 1 em cada 3 profissionais planejando experimentar o vídeo no próximo ano.

Conclusão

Em um cenário de marketing em constante evolução, as estratégias ágeis e orientadas por dados se destacam como a chave para o sucesso em 2023. Ao incorporar as tendências destacadas neste artigo, os profissionais de marketing podem posicionar suas marcas para prosperar em um ambiente competitivo e dinâmico. A adaptação constante e a compreensão aprofundada da audiência emergem como fatores cruciais para o sucesso futuro. Esteja preparado para abraçar as mudanças, mantenha-se ágil e orientado por dados, e sua marca certamente se destacará no cenário de marketing de 2023.