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Saiba trabalhar sua marca com Inbound e Outbound

Dec 13, 2019 5:47:31 PM / by Fábio Silva posted in Estratégias, inbound, marketing de conteúdo, Script de ligações, outbound

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A publicidade e o marketing sempre foram fundamentais para a manutenção e o crescimento de qualquer marca. Com o advento da internet, essa realidade se transformou de modo incrível e, hoje, permite estratégias até então inimagináveis.

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Marketing de conteúdo é melhor terceirizar ou mantê-lo internamente?

Dec 13, 2019 1:48:21 PM / by Fábio Silva posted in geração de leads, Marketing de Conteúdo, marketing de conteúdo, persona, melhores práticas de SEO, plano de marketing de conteúdo

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Ao procurar expandir os planos de marketing, uma consideração comum concentra-se em terceirizar marketing de conteúdo ou contratar internamente.

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SEO para a criação de conteúdo, como utilizar essa técnica

Nov 8, 2019 12:07:30 PM / by Fábio Silva posted in Marketing de Conteúdo, marketing de conteúdo, seo, conteúdo, palavras-chave

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Saiba como utilizar o marketing de conteúdo em sua estratégia

Sep 24, 2019 2:22:22 AM / by Fábio Silva posted in aumentar as vendas, como gerar leads, como gerar leads qualificados, Consultor de Marketing Digital, consultoria de marketing digital, especialista em inbound marketing, estratégias de marketing, Marketing de Conteúdo, marketing de conteúdo, reduzir custos, agência de marketing digital, ajuda para pequena empresa vender mais, como aparecer no google, como aumentar geração de leads, consultor inbound marketing, estratégia marketing digital, inbound marketing, marketing de conteúdo porto alegre, planejamento de marketing digital

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Entre os recursos que podem ser adotados pelas empresas nas estratégias digitais está o marketing de conteúdo, que reúne táticas capazes de fazer com que a experiência do usuário seja enriquecedora. Além disso, contribui com que uma percepção mais positiva da marca seja criada.

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Marketing de conteúdo eficiente para empresários

Jul 4, 2017 10:43:39 PM / by Fábio Silva posted in geração de leads, Marketing de Conteúdo, marketing de conteúdo, objetivo do marketing de conteúdo, criar conteúdo, marketing de conteúdo eficiente, mepear público alvo

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Livro Tração e os 19 canais para atrair mais clientes

Feb 24, 2017 6:28:07 AM / by Fábio Silva posted in mais vendas, marketing de conteúdo, SEM, seo, email marketing, vendas

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Neste artigo vou compartilhar com você 19 canais para atrair mais clientes, segundo o livro Traction.

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Como criar um blog corporativo

Jun 22, 2016 9:18:58 AM / by Fábio Silva posted in mais vendas, marketing de conteúdo, inbound marketing, marketing digital

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<span style="font-weight: 400;">A criação de um </span><b>blog corporativo</b><span style="font-weight: 400;"> é a base para uma estratégia de </span><a href="https://marketeria.net.br/a-importancia-do-conteudo-como-estrategia-de-marketing-digital/"><span style="font-weight: 400;">Marketing de Conteúdo</span></a><span style="font-weight: 400;"> bem-sucedida. Isso porque é no blog que a empresa poderá publicar um conteúdo de valor, que ajude seu público-alvo a tirar suas dúvidas e, ao mesmo tempo, criar relevância e confiabilidade para a marca. </span></p> <p><span style="font-weight: 400;">O blog corporativo é um </span><b>excelente canal para que a empresa deixe um pouco de lado seu apelo mercadológico</b><span style="font-weight: 400;"> e brinde os clientes e potenciais clientes com um conteúdo mais voltado para o conhecimento. Ao mesmo tempo, ele serve para elevar a relevância da empresa na web </span><span style="font-weight: 400;">—</span><span style="font-weight: 400;"> com conteúdo útil, as páginas do blog geram mais tráfego e interação com os internautas, isso faz com que os mecanismos de buscas (Google, sobretudo) indexem mais facilmente o site da empresa. E, nós sabemos, uma empresa facilmente encontrada na web tem mais chances de aumentar as vendas.</span></p> <p><span style="font-weight: 400;">Olhe ao redor. Veja a quantidade de concorrentes que já possuem um blog corporativo. Se sua empresa ainda não tem o seu, corra! Neste artigo, você verá </span><b>como criar um blog</b><span style="font-weight: 400;"> para o seu negócio. Acompanhe!</span></p> <h1><span style="font-weight: 400;">O marketing de conteúdo e os blogs corporativos</span></h1> <p><span style="font-weight: 400;">O Marketing de Conteúdo é um conjunto de técnicas e ações que visam a criação e a distribuição de conteúdo original ao público-alvo. Isso significa que, ao invés de apenas investir em anúncios nas mídias tradicionais (rádio, TV, outdoor etc.), sua empresa assume a responsabilidade da geração de conteúdo que fale diretamente com seu público-alvo </span><span style="font-weight: 400;">—</span><span style="font-weight: 400;"> a marca passa a ser também uma mídia.</span></p> <p><span style="font-weight: 400;">Ao fazer marketing de conteúdo, a empresa passa a produzir textos, vídeos, áudios e imagens que estejam relacionados ao seu universo de atuação e que correspondam aos anseios dos consumidores já conquistados e potenciais. </span></p> <h2><span style="font-weight: 400;">Blogs corporativos na estratégia de conteúdo</span></h2> <p><span style="font-weight: 400;">Se o marketing de conteúdo acontece quando a própria marca produz e distribui, principalmente (e não só) pela internet, seu próprio conteúdo, então é preciso ter uma plataforma para publicação destes materiais. É aí que entra o blog.</span></p> <p><span style="font-weight: 400;">Mas, </span><b>o que é um blog? </b><span style="font-weight: 400;">Um blog é uma plataforma online atualizada com certa frequência (ao menos duas vezes por semana), na qual a empresa fala com seu público sobre os assuntos que ela domina. É um local de expressão do conhecimento, um espaço para compartilhar pensamentos, ideias, sugestões; para informar e entreter.</span></p> <p><span style="font-weight: 400;">Na estratégia de conteúdo de uma empresa, o </span><b>blog corporativo é onde as pessoas que a empresa quer atingir sempre vão para obter conhecimento em torno do universo de negócio</b><span style="font-weight: 400;">. Lá, é possível trazer novidades, explicar conceitos, sanar dúvidas, gerar confiabilidade à marca. </span></p> <p><span style="font-weight: 400;">Ao utilizar um blog, a empresa não deve fazer autoelogios, falar diretamente sobre seus produtos e serviços ou ter um apelo comercial. Pelo contrário. É um espaço para mostrar que o negócio está baseado num conhecimento, numa especialidade; e também mostrar que a marca se importa com seus consumidores tanto que os brinda com conteúdo útil.</span></p> <p><span style="font-weight: 400;">— Quer saber mais sobre Marketing de Conteúdo? Leia este artigo: </span><a href="https://marketeria.net.br/marketing-de-conteudo-e-a-sua-importancia/"><span style="font-weight: 400;">Marketing de conteúdo e a sua importância.</span></a></p> <h1><span style="font-weight: 400;">Benefícios de ter um blog corporativo</span></h1> <p><span style="font-weight: 400;">Agora que você já sabe o que são blogs e como eles se encaixam dentro da </span><b>estratégia global de marketing de conteúdo</b><span style="font-weight: 400;">, podemos avançar para os benefícios de criar um. Veja as cinco principais vantagens:</span></p> <h2><span style="font-weight: 400;">1. Blog corporativo educa o público e gera autoridade de marca</span></h2> <p><span style="font-weight: 400;">Tudo que uma empresa, seja ela de qual porte for ou atue em qual segmento atuar, é de autoridade. E isso não se consegue da noite para o dia. O público-alvo precisa sentir confiança, perceber valor.</span></p> <p><b>Por meio do blog, a empresa pode demonstrar o quanto é conhecedora</b><span style="font-weight: 400;"> dos assuntos que giram em torno do seu negócio. Assim, uma empresa desenvolvedora de software para gestão empresarial pode mostrar, por exemplo, que entende dos processos administrativos, por isso tem autoridade para entregar um sistema com funcionalidades que ajudem a fazer a gestão do negócio. </span></p> <p><span style="font-weight: 400;">Por outro lado, muitas vezes o público não sabe exatamente quais são os seus problemas e, a partir das publicações do blog, podem reconhecer suas dificuldades e começar a perceber a necessidade de buscar soluções. No exemplo da empresa de software, seria assim: o leitor vê um post sobre produtividade na área financeira e percebe que há gargalos que ele pode resolver com uma funcionalidade específica do sistema; aí começa a considerar a necessidade de contratar a solução.</span></p> <h2><span style="font-weight: 400;">2. Blog corporativo consolida o posicionamento online</span></h2> <p><span style="font-weight: 400;">Uma miríade de conteúdos é publicada a cada segunda na web. Quando as pessoas fazem buscas no Google, elas querem respostas à suas perguntas. Aí, as páginas que aparecem na primeira página têm chance de serem visitadas.</span></p> <p><span style="font-weight: 400;">Isso se chama posicionamento online. Ou seja, por uma série de regras próprias dos buscadores, há uma classificação das páginas mais relevantes — conteúdo original, textos escritos corretamente, imagens que ilustram, hiperlinks, quantidade de acesso etc. Com isso, as </span><b>páginas de blogs têm mais chances de serem melhor posicionadas</b><span style="font-weight: 400;">. E, quando o blog está ligado ao site da empresa, automaticamente a marca como um todo se posiciona bem na internet. </span></p> <p><b>→</b><span style="font-weight: 400;"> Um </span><a href="http://www.hubspot.com/customers/reckon?__hstc=125963474.8d5137aa6e762fca2a6e12798171fc38.1436582519337.1460499367824.1466168331324.913&amp;__hssc=125963474.1.1466168331324&amp;__hsfp=4149584083"><span style="font-weight: 400;">estudo da Hubspot</span></a><span style="font-weight: 400;"> aponta que a Reckon, empresa australiana desenvolvedora de sistemas, mostra que eles aumentaram em 590% o tráfego do site quando começaram a blogar. </span></p> <h2><span style="font-weight: 400;">3. Blog corporativo melhora o relacionamento com o público-alvo</span></h2> <p><span style="font-weight: 400;">Ninguém visita periodicamente um site corporativo. Agora, um blog, quando ele é relevante, está sempre sendo visitado. </span></p> <p><span style="font-weight: 400;">Com conteúdo de qualidade, um blog corporativo passa a ser consultado frequentemente pelo público-alvo. E mais: as pessoas fazem comentários, compartilham nas redes sociais, aproveitam o conteúdo em suas pesquisas etc. E isso gera simpatia e confiança.</span></p> <h2><span style="font-weight: 400;">4. Blog corporativo ajuda a encontrar e qualificar leads</span></h2> <p><span style="font-weight: 400;">Com o aumento do tráfego (com os conteúdos sendo encontrado por mais pessoas), a chegada de mais leads é uma consequência muito boa. </span></p> <p><span style="font-weight: 400;">A partir da </span><b>criação de uma jornada de conteúdo bem estratégica</b><span style="font-weight: 400;">, é possível conduzir estes leads por uma trilha que vai desde a descoberta da necessidade até a decisão de compra. </span></p> <p><span style="font-weight: 400;">Todo o esforço que é empregado em ligações telefônicas, reuniões etc. pode ser diminuído e até mitigado através do conteúdo produzido no blog. Ali as pessoas podem sanar suas dúvidas, diminuir suas objeções e criar coragem para tomar a decisão de compra. </span></p> <h2><span style="font-weight: 400;">5. Blog corporativo é mais barato do que anunciar na mídia tradicional</span></h2> <p><span style="font-weight: 400;">Além de ninguém mais querer ser interrompido para assistir ou ler propagandas, o investimento em um bom blog é muito menor do que fazer anúncios em rádio, TV e impressos em geral. </span></p> <p><span style="font-weight: 400;">É barato em curto prazo, pois é possível utilizar plataformas gratuitas ou com baixo custo, e também em médio e longo prazo, pois </span><b>o conteúdo é da empresa, é perene e estará para sempre online (gerando resultados recorrentes)</b><span style="font-weight: 400;">.</span></p> <h1><span style="font-weight: 400;">Criando seu blog corporativo </span></h1> <p><b>A criação de um blog corporativo em si é relativamente simples</b><span style="font-weight: 400;">. Basta que alguns cuidados sejam tomados antes de colocar o blog no ar. Veja algumas dicas:</span></p> <h2><span style="font-weight: 400;">Primeiros passos</span></h2> <h3><span style="font-weight: 400;">Venda a ideia do blog internamente</span></h3> <p><span style="font-weight: 400;">Comece falando com sua equipe interna sobre a ideia de criar um blog. Se você tiver um departamento de marketing, ótimo. Estes profissionais geralmente já conhecem a importância de ter um blog. </span></p> <p><span style="font-weight: 400;">Mas, vá além, fale também com os executivos de negócios, conte a eles que a empresa terá seu próprio blog e que é importante que eles sugiram conteúdo e até colaborem, se puderem, com a criação de artigos, por exemplo. Você verá que a partir do momento que seu público interno adotar a ideia do blog as coisas irão fluir. </span></p> <h3><span style="font-weight: 400;">Pesquise para criar um blog realmente diferenciado</span></h3> <p><span style="font-weight: 400;">Olhe ao redor. Veja que</span><b> a maioria das empresas já tem seu blog</b><span style="font-weight: 400;">, logo, você precisa criar algo realmente diferenciado. Para isso, comece analisando a concorrência direta. Veja o que as empresas que concorrem pelo mesmo mercado estão fazendo em matéria de conteúdo, de visual etc. </span></p> <h3><span style="font-weight: 400;">Crie métricas para mensurar o retorno sobre o investimento</span></h3> <p><span style="font-weight: 400;">Pense em como você conseguirá medir o ROI do seu blog. Defina objetivos. Você pode, por exemplo, definir que o objetivo principal é trazer mais tráfego para o site, mas também gerar leads, oportunidades e vendas. </span></p> <p><span style="font-weight: 400;">Com estas métricas bem mapeadas, com o tempo você conseguirá ver se o </span><b>retorno sobre o investimento</b><span style="font-weight: 400;"> é interessante e também conseguirá cobrar da equipe para que atinjam metas específicas. </span></p> <h2><span style="font-weight: 400;">Partindo para a ação</span></h2> <h3><span style="font-weight: 400;">Escolha a plataforma do seu blog corporativo</span></h3> <p><span style="font-weight: 400;">A plataforma é onde seu blog estará fixado. As duas mais famosas plataformas que existem são o Blogger e o Wordpress.</span></p> <p><span style="font-weight: 400;">Nós </span><b>aqui na Marketeria indicamos que você opte pelo Wordpress</b><span style="font-weight: 400;">, pois ele é descomplicado, fácil de atualizar e manter. Tanto é que mais de 60 milhões de blogs e uma comunidade de mais de </span><a href="https://wordpress.com/activity/"><span style="font-weight: 400;">409 milhões de pessoas fazem parte dele</span></a><span style="font-weight: 400;">. </span></p> <p><span style="font-weight: 400;">→ De acordo com o Built With, mais de 50% de todos os sites da internet são construídos com Wordpress — empresas como </span><a href="http://www.forbes.com/"><span style="font-weight: 400;">Forbes</span></a><span style="font-weight: 400;">, </span><a href="http://br.reuters.com/"><span style="font-weight: 400;">Reuters</span></a><span style="font-weight: 400;">, </span><a href="http://www.wsj.com/"><span style="font-weight: 400;">Wall Street Journal</span></a><span style="font-weight: 400;">, </span><a href="http://www.mtv.com.br/"><span style="font-weight: 400;">MTV</span></a><span style="font-weight: 400;"> e a </span><a href="https://marketeria.net.br/"><span style="font-weight: 400;">Marketeria</span></a><span style="font-weight: 400;"> têm seus sites nesta plataforma. </span></p> <h3><span style="font-weight: 400;">Capriche na identidade visual</span></h3> <p><span style="font-weight: 400;">Você pode optar por um template pronto — o que é, inclusive, mais recomendado pela facilidade e o baixo custo. No entanto, não deixe de inserir a identidade visual da sua marca no seu blog. </span></p> <p><span style="font-weight: 400;">As pessoas devem acessar o blog e reconhecer a empresa. Também por isso, </span><b>é importante que o blog esteja dentro site</b><span style="font-weight: 400;">. Seja uma extensão do tipo: </span><i><span style="font-weight: 400;">www.minhaempresa.com/blog</span></i><span style="font-weight: 400;"> ou </span><i><span style="font-weight: 400;">blog.minhaempresa.com</span></i><span style="font-weight: 400;">.</span></p> <h2><span style="font-weight: 400;">No Wordpress</span></h2> <p><span style="font-weight: 400;">Digamos que você seguiu nosso conselho e escolheu o Wordpress como plataforma do seu blog. Veja, a seguir, o passo a passo para criá-lo agora mesmo:</span></p> <ul> <li style="font-weight: 400;"><span style="font-weight: 400;">Acesse </span><a href="http://www.wordpress.com"><span style="font-weight: 400;">www.wordpress.com</span></a><span style="font-weight: 400;"> e clique em ‘criar seu blog’;</span></li> <li style="font-weight: 400;"><span style="font-weight: 400;">Escolha o nome do blog, o template e faça o cadastro;</span></li> <li style="font-weight: 400;"><span style="font-weight: 400;">Use um domínio próprio e crie uma sessão dentro do site da empresa (um /blog);</span></li> </ul> <h2><span style="font-weight: 400;">No instalador automático</span></h2> <p><span style="font-weight: 400;">Entre no painel de controle da sua plataforma, localize ‘Instalador Automático’ e siga o passo a passo indicado pelo sistema.  </span></p> <h2><span style="font-weight: 400;">Hospedagem</span></h2> <p><span style="font-weight: 400;">Como seu blog será hospedado no mesmo servidor do site (utilize o domínio próprio), tudo ok. Agora, se você optar por ter um blog separado do site (apenas com link para este), escolha um provedor de hospedagem confiável.</span></p> <p><span style="font-weight: 400;">Para isso você deve analisar além dos detalhes técnicos (estabilidade, rapidez para carregamento de páginas, capacidade de armazenamento etc.). Veja também como é o atendimento, o suporte do provedor de hospedagem. Converse com pessoas que contratam o serviço e saiba como é a experiência delas.</span></p> <p><span style="font-weight: 400;">Veja algumas empresas de hospedagem:</span></p> <ul> <li style="font-weight: 400;"><a href="https://br.godaddy.com/"><span style="font-weight: 400;">GoDaddy</span></a><span style="font-weight: 400;">;</span></li> <li style="font-weight: 400;"><a href="https://www.hostgator.com.br/"><span style="font-weight: 400;">Hostgator</span></a><span style="font-weight: 400;">;</span></li> <li style="font-weight: 400;"><a href="http://www.locaweb.com.br/hospedagem-de-sites/?gclid=CIi75ZPGr80CFU6AkQod4uYBmA#"><span style="font-weight: 400;">Localweb</span></a><span style="font-weight: 400;">;</span></li> </ul> <h2><span style="font-weight: 400;">Publicação</span></h2> <p><span style="font-weight: 400;">Só torne seu blog público quando ele já estiver pronto. Ou seja, quando você já cumpriu com todas as etapas anteriores e já tem algum conteúdo para publicar — comece com um ‘post manifesto’ para explicar porque o blog está no ar e o que as pessoas podem esperar dele. Nos próximos tópicos você verá algumas dicas específicas sobre o conteúdo do seu blog. Acompanhe!</span></p> <h1><span style="font-weight: 400;">Planejando conteúdo para blog corporativo</span></h1> <p><span style="font-weight: 400;">Com seu blog já construído, devidamente hospedado e pronto para ir ao ar, </span><b>é hora de pensar no conteúdo que será publicado</b><span style="font-weight: 400;"> nele. Para que o trabalho seja estratégico (produtivo, eficaz e possa ser mensurado), existem alguns passos que você pode seguir:</span></p> <h2><span style="font-weight: 400;">1. Defina o objetivo do seu blog corporativo</span></h2> <p><span style="font-weight: 400;">Pense num </span><b>planejamento macro</b><span style="font-weight: 400;"> e, em seguida, nos </span><b>micro objetivos</b><span style="font-weight: 400;">. Por exemplo: você pode definir que o principal objetivo é educar o público e trazer tráfego, mas também aumentar a interação da marca na web. </span></p> <p><span style="font-weight: 400;">O que você fará para que mais e mais pessoas encontrem seus conteúdos? O que publicará para que os internautas sintam vontade de deixar um comentário, compartilhar, fazer perguntas etc.? </span></p> <h2><span style="font-weight: 400;">2. Conheça seu público-alvo</span></h2> <p><span style="font-weight: 400;">Para ser assertivo e eficaz, é importante saber quem é exatamente o </span><b>público-alvo do seu blog corporativo</b><span style="font-weight: 400;">. Esta definição é chamada de criação de personas (representações do seu consumidor ideal).</span></p> <p><span style="font-weight: 400;">Para isso, você deve pesquisar tanto o perfil dos seus atuais clientes quanto das pessoas que você quer conquistar como consumidores (como são, o que pensam, como consomem conteúdo, como compram, o que pesquisam etc.). A ideia é encontrar características comuns neste público e, a partir disso, formatar arquétipos que sirvam de direcionadores da estratégia de conteúdo.</span></p> <p><span style="font-weight: 400;">Com as personas em mente, será muito mais fácil definir o tom de voz, os tipos e formatos de conteúdos entregues no blog. </span></p> <p><span style="font-weight: 400;">→ Saiba mais neste artigo: </span><a href="https://marketeria.net.br/como-escolher-o-publico-alvo-corretamente/"><span style="font-weight: 400;">Como escolher o público-alvo corretamente.</span></a></p> <h2><span style="font-weight: 400;">3. Estabeleça uma periodicidade de publicação</span></h2> <p><span style="font-weight: 400;">Você precisa definir quantas vezes por semana seu blog apresentará um conteúdo novo. O ideal é começar com uma frequência de duas vezes por semana e, se houver braço, estender até chegar à publicação diária. </span></p> <p><span style="font-weight: 400;">O mais importante é ter em mente que não é a quantidade de publicações que definirá o sucesso do seu blog e sim a regularidade. As pessoas precisam saber em quais dias poderão ir até lá para obter conteúdo novo. </span></p> <h2><span style="font-weight: 400;">4. Crie categorias</span></h2> <p><span style="font-weight: 400;">As categorias são como as editorias de um jornal. Elas serão como uma espécie de menu onde os leitores clicarão para ver os conteúdos agrupados. Por exemplo, se seu blog trata da tecnologia da informação (TI), as categorias podem ser: novidades em TI, ferramentas, artigos de opinião etc. </span></p> <p><span style="font-weight: 400;">Além de servir como um direcionador para o público, as categorias irão lhe ajudar no cronograma de publicação.</span></p> <h2><span style="font-weight: 400;">5. Monte um cronograma de publicação</span></h2> <p><span style="font-weight: 400;">Com a periodicidade e as categorias bem definidas, você já pode pensar em um </span><b>cronograma mensal de publicação</b><span style="font-weight: 400;">. Poderá montar um planejamento de pautas, balancear os assuntos e direcionar os esforços de produção dos conteúdos. </span></p> <p><span style="font-weight: 400;">O ideal é que este cronograma siga a lógica do Inbound Marketing, ou seja, que os conteúdos sirvam para conduzir o público-alvo dentro do que chamamos de jornada de compra (etapas que o consumidor percorre da atração à decisão de compra, passando pela consideração da solução).</span></p> <p><span style="font-weight: 400;">→ Saiba mais neste artigo: </span><a href="https://marketeria.net.br/o-que-e-inbound-marketing-e-qual-sua-importancia/"><span style="font-weight: 400;">O que é inbound marketing e qual a sua importância.</span></a></p> <h2><span style="font-weight: 400;">6. Planeje as pautas com antecedência</span></h2> <p><span style="font-weight: 400;">O ideal é ter o que chamamos de ‘conteúdo de gaveta’. Ou seja, planejar as pautas e produzir o conteúdo com antecedência. Para isso, considere os seguintes pontos:</span></p> <h3><span style="font-weight: 400;">O tema da pauta</span></h3> <p><span style="font-weight: 400;">Qual é o tema do artigo que você quer produzir? Pense num título e também nas principais perguntas que deverão ser respondidas ao longo do texto. </span></p> <h3><span style="font-weight: 400;">Palavras-chave</span></h3> <p><span style="font-weight: 400;">Quais termos e palavras você quer destacar para que seu artigo seja encontrado pelo público durante as pesquisas no Google. Uma dica: pesquise as palavras-chave no Google Adwords. Esta ferramenta apresenta os principais termos de busca usados pelos internautas. </span></p> <p><span style="font-weight: 400;">Assim, se você quer produzir um artigo sobre a criação de blogs corporativos, verá que ‘como criar um blog corporativo’ é um dos termos mais pesquisados no Google, e poderá utilizá-lo ao longo do seu texto para melhor indexá-lo.</span></p> <h3><span style="font-weight: 400;">Quantidade de palavras</span></h3> <p><span style="font-weight: 400;">O mínimo recomendável para um artigo na web é de 500 palavras (pouco mais de uma lauda). Se os textos do seu blog puderem ser maiores, ótimo, desde que eles sejam consistentes e tenham “fôlego” para prender a atenção do começo ao fim.</span></p> <h3><span style="font-weight: 400;">CTA</span></h3> <p><span style="font-weight: 400;">A chamada para a ação (call to action — CTA) é muito importante, pois ela tem o potencial de instigar o leitor a fazer o que você deseja que ele faça.    </span></p> <h2><span style="font-weight: 400;">7. Defina os autores do blog</span></h2> <p><span style="font-weight: 400;">Seu blog é corporativo, não significa que ele não deva ser humano. No blog não é a empresa que está falando para as pessoas, mas sim, as pessoas que compõem a empresa falando para outras pessoas.</span></p> <p><span style="font-weight: 400;">O ideal é que os autores sejam fixos e, eventualmente, colaboradores externos também possam publicar. Assim, você pode definir que o diretor da empresa, alguns executivos e até profissionais da área operacional assinem as postagens.</span></p> <p><span style="font-weight: 400;">Não necessariamente estas pessoas irão produzir o conteúdo — como veremos nos próximos tópicos. Elas podem colaborar com a definição das pautas e um redator especializado pode escrever por elas. De qualquer forma, é importante que pessoas reais assinem as postagens.  </span></p> <h1><span style="font-weight: 400;">Produzindo conteúdo para blog corporativo </span></h1> <p><span style="font-weight: 400;">Agora veja o que você deve considerar na hora de produzir o conteúdo do seu blog corporativo:</span></p> <h2><span style="font-weight: 400;">Regras de SEO</span></h2> <p><span style="font-weight: 400;">Existe uma série de regras de redação web que precisam ser seguidas para que o conteúdo seja ao mesmo tempo agradável e indexável. Ou seja, na web escrevemos tanto para as pessoas quanto para os mecanismos de busca.</span></p> <p><span style="font-weight: 400;">Devem ser consideradas questões como: escolha das palavras chave, consistência do conteúdo, ortografia, imagens ilustrativas, hiperlinks (inclusive para páginas externas; de preferência de fontes com boa relevância), intertítulos etc. </span></p> <h2><span style="font-weight: 400;">Estrutura dos textos</span></h2> <p><span style="font-weight: 400;">A primeira coisa que o internauta faz quando chega a uma página é “escaneá-la” com os olhos. Se ele sentir que a leitura será agradável, continuará ali; do contrário, com um ou dois cliques continuará sua busca.</span></p> <p><span style="font-weight: 400;">Por isso, é importante que a estrutura do texto seja pensada para web. É preciso dividir o conteúdo com intertítulos, tópicos, palavras e frases em negrito, fazer listas, ilustrar com imagens etc. </span></p> <h3><span style="font-weight: 400;">Introdução persuasiva</span></h3> <p><span style="font-weight: 400;">Os primeiros dois parágrafos dos conteúdos do seu blog devem ser altamente persuasivos. Eles é que definirão se o internauta chegará à última palavra do texto. Por isso, neles é importante utilizar recursos como curiosidades, apresentação de estatísticas que deem credibilidade ao artigo, perguntas que serão respondidas ao longo do texto etc. </span></p> <h3><span style="font-weight: 400;">Criatividade</span></h3> <p><span style="font-weight: 400;">Por mais sério que seja um texto, ele ainda assim pode ser criativo. O ideal é que a redação seja coloquial (conversada) e que demonstre empatia com quem está lendo. Uma boa escolha é criar “respiros” com imagens, GIFs, vídeos, infográficos etc.</span></p> <p><span style="font-weight: 400;">Não tenha medo de usar metáforas, comparações, analogias. Quanto mais bossa você introduzir no seu texto, mais conectado seu conteúdo ficará aos seus leitores. </span></p> <h1><span style="font-weight: 400;">Publicando conteúdo no blog corporativo</span></h1> <p><span style="font-weight: 400;">Na hora de publicar o conteúdo produzido no blog também existem alguns cuidados que devem ser tomados:</span></p> <h2><span style="font-weight: 400;">Configure corretamente a postagem</span></h2> <p><span style="font-weight: 400;">O ideal é que o conteúdo seja produzido em um documento Word ou no Google Drive. Somente depois de devidamente revisado é que você deverá colocar na plataforma. O No Drive você em a vantagem de conseguir levar para a platforma seu texto tal qual foi configurado (com links, palavras em negrito etc.), mas tome cuidado com os links. Você precisa dar o comando para que eles sejam abertos em uma nova página, por exemplo.</span></p> <h2><span style="font-weight: 400;">Crie uma meta-descrição</span></h2> <p><span style="font-weight: 400;">No campo de meta-descrição, você precisa resumir em 156 caracteres o que é o seu texto. Ali, tome cuidado para utilizar as palavras-chave e também para que o leitor sinta vontade de clicar, pois este é o texto que será apresentado logo abaixo do título na página de busca do Google.</span></p> <h2><span style="font-weight: 400;">Inserção de imagens e vídeos</span></h2> <p><span style="font-weight: 400;">Procure o capo de ‘imagem em destaque’ para colocar a principal imagem do seu post. Ela pode ser ipsis litteris ou fazer uma referência ao conteúdo. Ou seja, ela pode ser uma imagem literal (se você está escrevendo sobre um evento, por exemplo, escolha uma imagem que retrate este evento) ou meramente ilustrativa (recorra a um banco de imagens, mas cuidado para não cair no lugar comum).</span></p> <h2><span style="font-weight: 400;">Verificação do SEO</span></h2> <p><span style="font-weight: 400;">No Wordpress há o recurso de verificar se seu texto está seguindo as regras de SEO. Ali você deverá inserir as palavras-chave e então o sistema mostrará se está tudo ok. (geralmente aparece o sinal verde). Se não, você deverá fazer alterações no texto conforme as indicações da ferramenta.</span></p> <h2><span style="font-weight: 400;">Pré visualização</span></h2> <p><span style="font-weight: 400;">Outro recurso interessante que você pode usar é o de pré visualização. Antes de clicar em ‘publicar’, vá até o campo de pré visualização para ver como seu texto será apresentado ao público. Se estiver tudo certo, vá em frente, se não, volte para fazer as adequações necessárias. Dica: aproveite para fazer uma última leitura, geralmente a gente encontra ainda erros de digitação e até surgem ideias de última hora. </span></p> <h1><span style="font-weight: 400;">Que tal contratar uma agência especializada para criar e manter seu blog corporativo?</span></h1> <p><span style="font-weight: 400;">Viu como é simples planejar, criar e colocar seu blog no ar? Agora, se você não tem tempo e equipe para fazer isso, a boa notícia é que existem agências especializadas (como a Marketeria, por exemplo) e até profissionais autônomos que fazem isso.</span></p> <p><span style="font-weight: 400;">Contratando uma boa agência, você poderá pular todas estas etapas e ter seu blog sob medida em pouco tempo. Da mesma forma, a produção de conteúdo pode ser terceirizada — boa parte das empresas já faz isso no Brasil e no mundo.</span></p> <p><span style="font-weight: 400;">Você só precisa ter seus objetivos na ponta do lápis e solicitar ajuda tanto para o planejamento quanto para a produção dos conteúdos. </span></p> <p><b>Quer ajuda para ter seu blog corporativo operando e trazendo resultados? Aproveite!!</b></p> <p>Eu mesmo vou te ajudar! <a href="http://promo.marketeria.net.br/ajuda-para-criar-um-blog">Basta solicitar gratuitamente aqui!!</a> ( Sem pegadinha e sem letra no rodapé :D )

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Como prospectar clientes com o Marketing de Conteúdo

Mar 15, 2016 8:13:55 AM / by Fábio Silva posted in agência de marketing de conteúdo, Consultor de Marketing Digital, Marketing de Conteúdo, marketing de conteúdo, agência de marketing digital, prospectar clientes

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Como ter ideias de temas para o seu blog?

Dec 2, 2015 3:57:28 PM / by Fábio Silva posted in aumentar as vendas, conteúdo para blog, especialista inbound marketing, Inbound Marketing, inbound marketing porto alegre, mais vendas, Marketing de Conteúdo, marketing de conteúdo, consultor inbound marketing

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A criação e manutenção de um <strong>blog</strong> é uma ótima estratégia de <strong>Inbound Marketing</strong> para o seu negócio. E como todo projeto, precisa de planejamento. É preciso que o blog tenha <strong>conteúdo de qualidade</strong> para o seu público alvo e isso é feito através de <strong>boas ideias</strong>! Com um bom conteúdo, você atrai mais visitantes e passa a fidelizá-los, tornando o seu blog uma referência.</p> <p>Antes de se preocupar com técnicas de redação, otimização SEO para mecanismos de buscas e design responsivo, é preciso traçar estratégias para que o seu blog aborde assuntos relevantes, e que se complementem, despertando o interesse do leitor.</p> <p>Mas como fazer para ter essas ideias? Preparamos seis dicas para lhe ajudar a manter a qualidade dos temas sobre os quais você aborda no seu blog. Confira!</p> <h2>1- Saiba os temas em alta do seu setor</h2> <p>Para que o seu blog não vire apenas um centralizador de informações superficiais e replicadas, é preciso que você, ou sua equipe, tenha domínio sobre o mercado em que atuam, e sobre o qual vão escrever. Isso significa ficar atento às novidades, acompanhar os veículos de comunicação  e pessoas que são referências na área, assim como observar de perto a concorrência e analisar os pontos nos quais estão investindo e tendo êxito. Lembre-se que um bom conteúdo precisa ser polifônico, ou seja, abranger o maior número de vozes possíveis, trazendo informação completa e de qualidade.</p> <h2>2 – Não se restrinja ao meio digital</h2> <p>Que a internet facilita, e muito, o dia a dia de quem trabalha com conteúdo não dá para negar, mas saber usá-la como uma ferramenta, e não como fonte única de pesquisa, é uma jogada de mestre. Você precisa procurar inspiração fora do ambiente digital, e uma boa forma de fazer isso é lendo, vendo filmes, conversando e participando de eventos e palestras, quando há uma troca mais direta de informações e temas são debatidos com mais subjetividade. Faça um teste: ouça outras pessoas falando sobre algo que você acredita ter domínio e veja como é possível abrir um leque de possibilidades das quais você não havia se dado conta.</p> <h2>3 – Exercite o diálogo</h2> <p>Duas cabeças pensam melhor do que uma. Esse ditado, apesar de bastante batido, abriga uma grande verdade, e que pode ser usada no dia a dia de quem trabalha com conteúdo. Se não existe o diálogo com a sua equipe, comece a exercitá-lo amanhã mesmo. Você vai perceber que uma das melhores fontes para definir temas interessantes para o seu blog estava o tempo todo na sua frente, sem que fosse percebida. Certeza que você se surpreenderá com a quantidade de ideias vai surgir.</p> <h2> 4 – Escute o seu público</h2> <p>Não existe melhor termômetro para a qualidade do conteúdo do seu blog do que o feedback do seu público. Além de demonstrarem se a sua estratégia está indo por um bom caminho, ele ainda pode ser uma fonte espontânea e sinalizadora sobre em quais temas você deve investir.</p> <p>Os comentários do seu blog são excelentes ferramentas para que você tenha essas respostas. Analise as dúvidas do seu leitor, entenda o porquê elas surgiram e invista e aproveite-as como gancho para outros posts. Além de mostrar ao seu público que você se importa com a sua opinião, você ainda acerta na produção do conteúdo direcionado.</p> <h2>5 - Evite o mais do mesmo</h2> <p>Pode parecer impossível ser original e não repetir conteúdos no blog, mas acredite: esse é um problema relativamente simples de ser resolvido. O grande “x” da questão não é sobre o que você fala repetidas vezes, mas como você passa isso para o seu leitor. Para não se tornar cansativo, a palavra de ordem é reciclagem de conteúdo, ou seja, resgatar assuntos já tratados sob uma nova ótica, ou adicionando novas informações e perspectivas para o texto.</p> <h2>6 – Faça links de conteúdo com datas comemorativas</h2> <p>O calendário é o melhor amigo de quem trabalha com um blog. Isso porque algumas datas comemorativas podem render conteúdos ricos e com muitos acessos. Pra que isso seja feito de forma assertiva, antes de tudo é preciso ter planejamento. Esse tipo de ação não pode ser feita do dia para noite e é preciso avaliar a forma como ela será apresentada ao público para que o retorno seja positivo.</p> <p>&nbsp;</p> <p><strong>E aí, gostou das nossas dicas? Se você prestou atenção nelas, com certeza já se inspirou e teve ideias de temas para o seu blog, certo? Conte pra gente nos comentários e boa produção!</strong>

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A importância do conteúdo como estratégia de marketing digital

Dec 30, 2014 10:00:00 PM / by Fábio Silva posted in inbound marketing porto alegre, Marketing de Conteúdo, marketing de conteúdo, estratégia marketing digital, inbound marketing

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<p dir="ltr">Um dos assuntos mais comentados dentro e fora da web é o marketing de conteúdo. Todos os dias novos artigos são escritos e inúmeros fóruns e seminários são produzidos para explicar o que essa estratégia pode fazer pelas empresas. Não se trata de uma tendência passageira, mas de uma ferramenta de marketing que pode realmente transformar a imagem de sua marca.</p> <p dir="ltr">Cerca de 83% dos profissionais brasileiros B2B (Business-to-Business) geram conteúdo, elevando seus resultados significativamente. Muitas organizações já estão conscientes dos benefícios do marketing de conteúdo como tática de atração e fidelização de clientes. Mas, afinal, quais são esses benefícios e qual a real importância do conteúdo como estratégia de marketing digital?</p> <h2 dir="ltr">Atrair sem interromper</h2> <p dir="ltr">Diferentemente do marketing tradicional, o marketing de conteúdo não interrompe a atenção do público para um produto ou serviço, ele faz o contrário: oferece a oportunidade de atrair, engajar, informar, gerar autoridade para marca e aumentar a comunicação entre empresa e cliente. Tudo isso com investimento bem menor do que os métodos tradicionais.</p> <p dir="ltr">No meio digital isso funciona bem quando a empresa decide alimentar suas plataformas com material útil que, de alguma forma, agregue valor ao consumidor.</p> <h2 dir="ltr">Formatos de conteúdo</h2> <p dir="ltr">Qualquer material que se encaixe nessas características pode servir como estratégia: artigos, e-books, vídeos, infográficos, podcasts e outros que sirvam para captar a atenção do público em potencial.</p> <p dir="ltr">Blogs, redes sociais, e-mails e outros canais podem e devem ser utilizados na estratégia de marketing digital. Quanto mais presente a marca estiver na rede, mais relevante ela será.</p> <h2 dir="ltr">A importância do blog</h2> <p dir="ltr">Não é possível falar de marketing de conteúdo sem citar a importância do blog, um canal com grande potencial na execução de conteúdo, pois, além de ser uma plataforma de baixo custo, oferece altas chances de retorno.</p> <p dir="ltr">A publicação de blog posts tem se tornado essencial nas campanhas de marketing digital devido a vantagens como a otimização eficiente da plataforma por meio de texto, o posicionamento da marca por meio da informação, a velocidade da resposta do público por conta de comentários e, em alguns casos, até das vendas.</p> <h2 dir="ltr">Potencial de conversão</h2> <p dir="ltr">Se a empresa souber identificar sua audiência e direcionar conteúdo relevante, obterá grandes resultados em relação à conversão. Entregar algo proveitoso e que se encaixe com a procura, ou seja, com o desejo do público, utilizando os canais e a linguagem correta, fará com que a conversão venha consequentemente.</p> <p dir="ltr">Existem nichos mais complexos que exigem maiores esforços, geralmente mais difíceis de converter do que outros. Quanto a esses, a empresa precisa apenas se aplicar mais no sentido de convencer de que o produto ou serviço são realmente bons, assim como no marketing tradicional.</p> <h2 dir="ltr">Relevância e originalidade</h2> <p dir="ltr">Quem se propor a adotar o marketing de conteúdo como estratégia digital precisa produzir conteúdo relevante e original. Esse é o primeiro passo para uma estratégia de resultado.</p> <p dir="ltr">A empresa deve ser relevante e não expor conceitos vazios. Parece redundante, mas “conteúdo sem conteúdo” realmente não funciona. Além disso, todo conteúdo gerado precisa ser original. A equipe deve criar algo totalmente inédito, mesmo que seja relacionado a um assunto bem conhecido. Isso ajuda não só na autoridade da marca diante dos clientes, mas também com os motores de busca, que abominam o plágio.</p> <h2 dir="ltr">“O conteúdo é rei”</h2> <p dir="ltr">A frase do Bill Gates se tornou muito conhecida após a popularização do marketing de conteúdo. Ela tende a provar, certamente, que o conteúdo é mesmo a prática ideal para vencer a batalha da audiência nos meios digitais. Existem outras formas de marketing também eficientes na criação de uma imagem empresarial ideal.</p> <p dir="ltr">Sem dúvidas, o marketing de conteúdo é uma das mais importantes. Manter o foco no cliente em potencial, oferecendo o que ele precisa e merece é uma maneira imbatível de posicionar sua empresa. Isso é possível com o conteúdo estratégico!</p> <p dir="ltr">Faça marketing, faça marketing digital, faça marketing de conteúdo. Curtiu as dicas?</p> <p>

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