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Entenda sobre a importância do e-mail marketing na sua estratégia digital

Oct 22, 2019 4:23:57 PM / by Fábio Silva posted in inbound marketing, Sem classificação, testes A/B, copywrite, copywriting

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Saiba como utilizar o marketing de conteúdo em sua estratégia

Sep 24, 2019 2:22:22 AM / by Fábio Silva posted in aumentar as vendas, como gerar leads, como gerar leads qualificados, Consultor de Marketing Digital, consultoria de marketing digital, especialista em inbound marketing, estratégias de marketing, Marketing de Conteúdo, marketing de conteúdo, reduzir custos, agência de marketing digital, ajuda para pequena empresa vender mais, como aparecer no google, como aumentar geração de leads, consultor inbound marketing, estratégia marketing digital, inbound marketing, marketing de conteúdo porto alegre, planejamento de marketing digital

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Entre os recursos que podem ser adotados pelas empresas nas estratégias digitais está o marketing de conteúdo, que reúne táticas capazes de fazer com que a experiência do usuário seja enriquecedora. Além disso, contribui com que uma percepção mais positiva da marca seja criada.

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O que uma agência especializada em Inbound Marketing e Inbound Sales pode fazer por sua empresa

Jun 22, 2019 11:37:11 PM / by Fábio Silva posted in inbound sales, inbound marketing, marketing e vendas, venda inbound, agência inbound

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eBook: 8 casos de uso de Marketing Digital em Empresas de Tecnologia

Apr 3, 2018 4:37:22 PM / by Fábio Silva posted in como gerar leads qualificados, inbound marketing, como usar marketing digital para gerar negócios, eBook, Material educativo

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Faculdade Alcides Maya conquista novos alunos com estratégia de Inbound Sales

Aug 21, 2017 8:15:57 PM / by Fábio Silva posted in Casos de Sucesso em Inbound Marketing, Gerar Leads, inbound marketing, venda inbound

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<span style="font-weight: 400;">A </span><a href="http://www.alcidesmaya.com.br/portal/"><span style="font-weight: 400;">Alcides Maya Tecnologia</span></a><span style="font-weight: 400;"> é uma instituição de ensino que oferece graduação, cursos técnicos e de extensão 100% focada em Tecnologia da Informação. Há 48 anos forma alunos em Porto Alegre e região metropolitana, destacando-se como uma principais instituições de formação tecnológica no estado do Rio Grande do Sul. </span></p> <p><b>Antenada com a as novas tendências</b><span style="font-weight: 400;"> em propaganda e comunicação de marca, a Alcides Maya tem investido fortemente no </span><b>digital</b><span style="font-weight: 400;"> para alcançar potenciais alunos e se relacionar com eles. E, desde dezembro de 2015, firmou </span><b>parceria com a Marketeria</b><span style="font-weight: 400;"> para implementar uma </span><b>estratégia vencedora de Inbound Marketing</b><span style="font-weight: 400;">.</span></p> <p><span style="font-weight: 400;">Conversamos com Roberto Rocha, diretor da Instituição que nos conta como foi esta transição de investimentos e esforços do modo tradicional de fazer marketing para o Inbound Marketing. Acompanhe!</span></p> <h2><span style="font-weight: 400;">Iniciando a estratégia de Inbound Marketing: 146 alunos conquistados no primeiro trimestre</span></h2> <p><span style="font-weight: 400;">Roberto conta que vinha pesquisando acerca do Inbound Marketing há algum tempo até que encontrou a Marketeria. Ele destaca a rapidez da implementação e dos resultados obtidos com a estratégia. “No primeiro trimestre que começamos a produzir conteúdo, trabalhar melhor as redes sociais, disponibilizar materiais ricos para download e dar uma atenção mais especial para o e-mail marketing, conquistamos </span><span style="font-weight: 400;">146</span><span style="font-weight: 400;"> novos alunos via digital”. </span></p> <p><span style="font-weight: 400;">Comparando os três primeiros meses de 2016 com o ano anterior, o executivo comemora a </span><b>diminuição do custo de aquisição de novos alunos</b><span style="font-weight: 400;"> em 10 vezes. “Além de termos uma estratégia mais direcionada para o nosso público, ainda investimos muito menos para atrair interessados e realizar matrículas”. </span></p> <p><span style="font-weight: 400;">Desde o início do trabalho até o momento já foram fechadas 7 turmas de cursos técnicos e graduação somente com alunos conquistados no ambiente digital. </span></p> <h2><span style="font-weight: 400;">Conteúdo de qualidade e integração das equipes de marketing e vendas: mais produtividade e assertividade </span></h2> <p>

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Como aumentar as vendas com marketing digital

Aug 13, 2017 11:18:40 PM / by Fábio Silva posted in aumentar as vendas, aumentar as vendas com marketing digital, inbound marketing porto alegre, Marketing Digital, como aumentar as vendas, inbound marketing, marketing digital

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<p dir="ltr" style="text-align: justify;"><span style="color: #000000; background-color: transparent;">Neste artigo, você verá algumas dicas para aumentar as vendas e manter o seu negócio a salvo neste período de timidez de consumo e incertezas econômicas. Acompanhe!</span></p> <h2 dir="ltr" style="text-align: justify;"><span style="color: #000000; background-color: transparent;">3 formas de aumentar as vendas com marketing digital</span></h2> <h3 dir="ltr"><span style="color: #434343; background-color: transparent;">1. Implemente uma estratégia de Inbound Sales</span></h3> <p dir="ltr" style="text-align: justify;"><span style="color: #000000; background-color: transparent;">Como os consumidores estão cada vez mais independentes, ou seja, não necessitam tanto de contato pessoal para decidir por uma compra, pois fazem pesquisa online, descobrem suas necessidades, é preciso investir em formas de ser encontrado por eles, trazê-los para a marca e conduzi-los de uma forma proativa pela jornada de compra.</span></p> <p dir="ltr" style="text-align: justify;"><span style="color: #000000; background-color: transparent;">Assim, modernize sua estrutura de vendas com tecnologias, com automação de marketing. Use o Inbound Sales que, em resumo, é um processo de vendas voltado para gerar leads, qualificá-los e prepará-los para a compra de uma forma menos invasiva e mais barata e eficiente.</span></p> <p dir="ltr" style="text-align: justify;"><span style="color: #000000; background-color: transparent;">Com inbound sales, o comercial é informado pelo marketing sobre qual caminho o lead percorreu até chegar no fundo do funil. Isso é inteligência de vendas, pois os dados coletados se transformam em informações de ouro para o momento da abordagem. </span></p> <h3 dir="ltr" style="text-align: justify;"><span style="color: #434343; background-color: transparent;">2. Integre os departamentos de marketing e vendas</span></h3> <p dir="ltr" style="text-align: justify;"><span style="color: #000000; background-color: transparent;">A integração dos departamentos de marketing e vendas é mais urgente do que nunca. Não é mais uma boa escolha que uma área entregue uma parte do trabalho para a outra assumir mais tarde.</span></p> <p dir="ltr" style="text-align: justify;"><span style="color: #000000; background-color: transparent;">É preciso pensar em esforço conjunto, em colaboração. Neste sentido, uma boa estratégia de inbound marketing é muito útil. Nela, o marketing se compromete não somente em atrair leads, mas também em qualificá-los, se relacionar com eles e prepará-los para que os vendedores tenham uma atuação mais assertiva. O comercial, por sua vez, participa das ações de marketing com informações, com conteúdo e ajudando a definir o funil de marketing.</span></p> <p dir="ltr" style="text-align: justify;"><span style="color: #000000; background-color: transparent;">É aconselhável que as equipes de marketing e vendas façam um planejamento conjunto e tenham métricas também conjuntas a serem avaliadas a partir de metas que contemplem esta colaboração. Os resultados? Mais assertividade, automação melhor ajustada, mais leads e mais vendas. </span></p> <h3 dir="ltr" style="text-align: justify;"><span style="color: #434343; background-color: transparent;">3. Use o Google Adwords para trazer leads prontos para comprar</span></h3> <p dir="ltr" style="text-align: justify;"><span style="color: #000000; background-color: transparent;">Ferramenta poderosa, o Google Adwords ainda é pouco explorado pelas empresas brasileiras. Ele é o sistema de anúncios do Google e permite uma capacidade imensa de segmentação, mensuração e controle de custos.</span></p> <p dir="ltr" style="text-align: justify;"><span style="color: #000000; background-color: transparent;">Com ações de Google Ads, seu negócio é encontrado pelas pessoas certas, na hora certa e no momento certo. Quando alguém estiver procurando algo relacionado às suas ofertas, ele tem seu anúncio como um dos primeiros resultados, ou então seu anúncio é exibido nas páginas da web visitadas pelas pessoas que pesquisam sobre assuntos relacionados ao seu negócio.</span></p> <p dir="ltr" style="text-align: justify;"><span style="color: #000000; background-color: transparent;">— Saiba mais:</span> <a href="https://marketeria.net.br/dicas-para-atrair-clientes-na-internet-com-o-google-adwords/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">Dicas Para Atrair Clientes na Internet com o Google Adwords</a></p> <p><span style="color: #000000; background-color: transparent;">Você gostou destas dicas? Já está usando o marketing digital para potencializar suas vendas? Deixe um comentário!</span>

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Inbound Marketing para empresas de tecnologia

Jul 1, 2017 11:16:25 PM / by Fábio Silva posted in aumentar as vendas, Inbound Marketing para empresas de Tecnologia, tecnologia, inbound marketing, vendas

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Como Integrar Marketing e Vendas para potencializar suas vendas

Jul 1, 2017 12:51:14 PM / by Fábio Silva posted in Inbound Marketing, inbound sales, agência especializada em inbound, inbound marketing, marketing e vendas, venda inbound, vendas

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Lucro reduzido na sua empresa, 3 formas de resolver

Aug 29, 2016 9:23:48 AM / by Fábio Silva posted in diminuir CAC, mais vendas, vender mais, Custo de aquisição de cliente, inbound marketing

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Problemas com o lucro reduzido em sua empresa? Confira 3 dicas para superar e levar sua empresa para um próximo nível.

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Como criar um blog corporativo

Jun 22, 2016 9:18:58 AM / by Fábio Silva posted in mais vendas, marketing de conteúdo, inbound marketing, marketing digital

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<span style="font-weight: 400;">A criação de um </span><b>blog corporativo</b><span style="font-weight: 400;"> é a base para uma estratégia de </span><a href="https://marketeria.net.br/a-importancia-do-conteudo-como-estrategia-de-marketing-digital/"><span style="font-weight: 400;">Marketing de Conteúdo</span></a><span style="font-weight: 400;"> bem-sucedida. Isso porque é no blog que a empresa poderá publicar um conteúdo de valor, que ajude seu público-alvo a tirar suas dúvidas e, ao mesmo tempo, criar relevância e confiabilidade para a marca. </span></p> <p><span style="font-weight: 400;">O blog corporativo é um </span><b>excelente canal para que a empresa deixe um pouco de lado seu apelo mercadológico</b><span style="font-weight: 400;"> e brinde os clientes e potenciais clientes com um conteúdo mais voltado para o conhecimento. Ao mesmo tempo, ele serve para elevar a relevância da empresa na web </span><span style="font-weight: 400;">—</span><span style="font-weight: 400;"> com conteúdo útil, as páginas do blog geram mais tráfego e interação com os internautas, isso faz com que os mecanismos de buscas (Google, sobretudo) indexem mais facilmente o site da empresa. E, nós sabemos, uma empresa facilmente encontrada na web tem mais chances de aumentar as vendas.</span></p> <p><span style="font-weight: 400;">Olhe ao redor. Veja a quantidade de concorrentes que já possuem um blog corporativo. Se sua empresa ainda não tem o seu, corra! Neste artigo, você verá </span><b>como criar um blog</b><span style="font-weight: 400;"> para o seu negócio. Acompanhe!</span></p> <h1><span style="font-weight: 400;">O marketing de conteúdo e os blogs corporativos</span></h1> <p><span style="font-weight: 400;">O Marketing de Conteúdo é um conjunto de técnicas e ações que visam a criação e a distribuição de conteúdo original ao público-alvo. Isso significa que, ao invés de apenas investir em anúncios nas mídias tradicionais (rádio, TV, outdoor etc.), sua empresa assume a responsabilidade da geração de conteúdo que fale diretamente com seu público-alvo </span><span style="font-weight: 400;">—</span><span style="font-weight: 400;"> a marca passa a ser também uma mídia.</span></p> <p><span style="font-weight: 400;">Ao fazer marketing de conteúdo, a empresa passa a produzir textos, vídeos, áudios e imagens que estejam relacionados ao seu universo de atuação e que correspondam aos anseios dos consumidores já conquistados e potenciais. </span></p> <h2><span style="font-weight: 400;">Blogs corporativos na estratégia de conteúdo</span></h2> <p><span style="font-weight: 400;">Se o marketing de conteúdo acontece quando a própria marca produz e distribui, principalmente (e não só) pela internet, seu próprio conteúdo, então é preciso ter uma plataforma para publicação destes materiais. É aí que entra o blog.</span></p> <p><span style="font-weight: 400;">Mas, </span><b>o que é um blog? </b><span style="font-weight: 400;">Um blog é uma plataforma online atualizada com certa frequência (ao menos duas vezes por semana), na qual a empresa fala com seu público sobre os assuntos que ela domina. É um local de expressão do conhecimento, um espaço para compartilhar pensamentos, ideias, sugestões; para informar e entreter.</span></p> <p><span style="font-weight: 400;">Na estratégia de conteúdo de uma empresa, o </span><b>blog corporativo é onde as pessoas que a empresa quer atingir sempre vão para obter conhecimento em torno do universo de negócio</b><span style="font-weight: 400;">. Lá, é possível trazer novidades, explicar conceitos, sanar dúvidas, gerar confiabilidade à marca. </span></p> <p><span style="font-weight: 400;">Ao utilizar um blog, a empresa não deve fazer autoelogios, falar diretamente sobre seus produtos e serviços ou ter um apelo comercial. Pelo contrário. É um espaço para mostrar que o negócio está baseado num conhecimento, numa especialidade; e também mostrar que a marca se importa com seus consumidores tanto que os brinda com conteúdo útil.</span></p> <p><span style="font-weight: 400;">— Quer saber mais sobre Marketing de Conteúdo? Leia este artigo: </span><a href="https://marketeria.net.br/marketing-de-conteudo-e-a-sua-importancia/"><span style="font-weight: 400;">Marketing de conteúdo e a sua importância.</span></a></p> <h1><span style="font-weight: 400;">Benefícios de ter um blog corporativo</span></h1> <p><span style="font-weight: 400;">Agora que você já sabe o que são blogs e como eles se encaixam dentro da </span><b>estratégia global de marketing de conteúdo</b><span style="font-weight: 400;">, podemos avançar para os benefícios de criar um. Veja as cinco principais vantagens:</span></p> <h2><span style="font-weight: 400;">1. Blog corporativo educa o público e gera autoridade de marca</span></h2> <p><span style="font-weight: 400;">Tudo que uma empresa, seja ela de qual porte for ou atue em qual segmento atuar, é de autoridade. E isso não se consegue da noite para o dia. O público-alvo precisa sentir confiança, perceber valor.</span></p> <p><b>Por meio do blog, a empresa pode demonstrar o quanto é conhecedora</b><span style="font-weight: 400;"> dos assuntos que giram em torno do seu negócio. Assim, uma empresa desenvolvedora de software para gestão empresarial pode mostrar, por exemplo, que entende dos processos administrativos, por isso tem autoridade para entregar um sistema com funcionalidades que ajudem a fazer a gestão do negócio. </span></p> <p><span style="font-weight: 400;">Por outro lado, muitas vezes o público não sabe exatamente quais são os seus problemas e, a partir das publicações do blog, podem reconhecer suas dificuldades e começar a perceber a necessidade de buscar soluções. No exemplo da empresa de software, seria assim: o leitor vê um post sobre produtividade na área financeira e percebe que há gargalos que ele pode resolver com uma funcionalidade específica do sistema; aí começa a considerar a necessidade de contratar a solução.</span></p> <h2><span style="font-weight: 400;">2. Blog corporativo consolida o posicionamento online</span></h2> <p><span style="font-weight: 400;">Uma miríade de conteúdos é publicada a cada segunda na web. Quando as pessoas fazem buscas no Google, elas querem respostas à suas perguntas. Aí, as páginas que aparecem na primeira página têm chance de serem visitadas.</span></p> <p><span style="font-weight: 400;">Isso se chama posicionamento online. Ou seja, por uma série de regras próprias dos buscadores, há uma classificação das páginas mais relevantes — conteúdo original, textos escritos corretamente, imagens que ilustram, hiperlinks, quantidade de acesso etc. Com isso, as </span><b>páginas de blogs têm mais chances de serem melhor posicionadas</b><span style="font-weight: 400;">. E, quando o blog está ligado ao site da empresa, automaticamente a marca como um todo se posiciona bem na internet. </span></p> <p><b>→</b><span style="font-weight: 400;"> Um </span><a href="http://www.hubspot.com/customers/reckon?__hstc=125963474.8d5137aa6e762fca2a6e12798171fc38.1436582519337.1460499367824.1466168331324.913&amp;__hssc=125963474.1.1466168331324&amp;__hsfp=4149584083"><span style="font-weight: 400;">estudo da Hubspot</span></a><span style="font-weight: 400;"> aponta que a Reckon, empresa australiana desenvolvedora de sistemas, mostra que eles aumentaram em 590% o tráfego do site quando começaram a blogar. </span></p> <h2><span style="font-weight: 400;">3. Blog corporativo melhora o relacionamento com o público-alvo</span></h2> <p><span style="font-weight: 400;">Ninguém visita periodicamente um site corporativo. Agora, um blog, quando ele é relevante, está sempre sendo visitado. </span></p> <p><span style="font-weight: 400;">Com conteúdo de qualidade, um blog corporativo passa a ser consultado frequentemente pelo público-alvo. E mais: as pessoas fazem comentários, compartilham nas redes sociais, aproveitam o conteúdo em suas pesquisas etc. E isso gera simpatia e confiança.</span></p> <h2><span style="font-weight: 400;">4. Blog corporativo ajuda a encontrar e qualificar leads</span></h2> <p><span style="font-weight: 400;">Com o aumento do tráfego (com os conteúdos sendo encontrado por mais pessoas), a chegada de mais leads é uma consequência muito boa. </span></p> <p><span style="font-weight: 400;">A partir da </span><b>criação de uma jornada de conteúdo bem estratégica</b><span style="font-weight: 400;">, é possível conduzir estes leads por uma trilha que vai desde a descoberta da necessidade até a decisão de compra. </span></p> <p><span style="font-weight: 400;">Todo o esforço que é empregado em ligações telefônicas, reuniões etc. pode ser diminuído e até mitigado através do conteúdo produzido no blog. Ali as pessoas podem sanar suas dúvidas, diminuir suas objeções e criar coragem para tomar a decisão de compra. </span></p> <h2><span style="font-weight: 400;">5. Blog corporativo é mais barato do que anunciar na mídia tradicional</span></h2> <p><span style="font-weight: 400;">Além de ninguém mais querer ser interrompido para assistir ou ler propagandas, o investimento em um bom blog é muito menor do que fazer anúncios em rádio, TV e impressos em geral. </span></p> <p><span style="font-weight: 400;">É barato em curto prazo, pois é possível utilizar plataformas gratuitas ou com baixo custo, e também em médio e longo prazo, pois </span><b>o conteúdo é da empresa, é perene e estará para sempre online (gerando resultados recorrentes)</b><span style="font-weight: 400;">.</span></p> <h1><span style="font-weight: 400;">Criando seu blog corporativo </span></h1> <p><b>A criação de um blog corporativo em si é relativamente simples</b><span style="font-weight: 400;">. Basta que alguns cuidados sejam tomados antes de colocar o blog no ar. Veja algumas dicas:</span></p> <h2><span style="font-weight: 400;">Primeiros passos</span></h2> <h3><span style="font-weight: 400;">Venda a ideia do blog internamente</span></h3> <p><span style="font-weight: 400;">Comece falando com sua equipe interna sobre a ideia de criar um blog. Se você tiver um departamento de marketing, ótimo. Estes profissionais geralmente já conhecem a importância de ter um blog. </span></p> <p><span style="font-weight: 400;">Mas, vá além, fale também com os executivos de negócios, conte a eles que a empresa terá seu próprio blog e que é importante que eles sugiram conteúdo e até colaborem, se puderem, com a criação de artigos, por exemplo. Você verá que a partir do momento que seu público interno adotar a ideia do blog as coisas irão fluir. </span></p> <h3><span style="font-weight: 400;">Pesquise para criar um blog realmente diferenciado</span></h3> <p><span style="font-weight: 400;">Olhe ao redor. Veja que</span><b> a maioria das empresas já tem seu blog</b><span style="font-weight: 400;">, logo, você precisa criar algo realmente diferenciado. Para isso, comece analisando a concorrência direta. Veja o que as empresas que concorrem pelo mesmo mercado estão fazendo em matéria de conteúdo, de visual etc. </span></p> <h3><span style="font-weight: 400;">Crie métricas para mensurar o retorno sobre o investimento</span></h3> <p><span style="font-weight: 400;">Pense em como você conseguirá medir o ROI do seu blog. Defina objetivos. Você pode, por exemplo, definir que o objetivo principal é trazer mais tráfego para o site, mas também gerar leads, oportunidades e vendas. </span></p> <p><span style="font-weight: 400;">Com estas métricas bem mapeadas, com o tempo você conseguirá ver se o </span><b>retorno sobre o investimento</b><span style="font-weight: 400;"> é interessante e também conseguirá cobrar da equipe para que atinjam metas específicas. </span></p> <h2><span style="font-weight: 400;">Partindo para a ação</span></h2> <h3><span style="font-weight: 400;">Escolha a plataforma do seu blog corporativo</span></h3> <p><span style="font-weight: 400;">A plataforma é onde seu blog estará fixado. As duas mais famosas plataformas que existem são o Blogger e o Wordpress.</span></p> <p><span style="font-weight: 400;">Nós </span><b>aqui na Marketeria indicamos que você opte pelo Wordpress</b><span style="font-weight: 400;">, pois ele é descomplicado, fácil de atualizar e manter. Tanto é que mais de 60 milhões de blogs e uma comunidade de mais de </span><a href="https://wordpress.com/activity/"><span style="font-weight: 400;">409 milhões de pessoas fazem parte dele</span></a><span style="font-weight: 400;">. </span></p> <p><span style="font-weight: 400;">→ De acordo com o Built With, mais de 50% de todos os sites da internet são construídos com Wordpress — empresas como </span><a href="http://www.forbes.com/"><span style="font-weight: 400;">Forbes</span></a><span style="font-weight: 400;">, </span><a href="http://br.reuters.com/"><span style="font-weight: 400;">Reuters</span></a><span style="font-weight: 400;">, </span><a href="http://www.wsj.com/"><span style="font-weight: 400;">Wall Street Journal</span></a><span style="font-weight: 400;">, </span><a href="http://www.mtv.com.br/"><span style="font-weight: 400;">MTV</span></a><span style="font-weight: 400;"> e a </span><a href="https://marketeria.net.br/"><span style="font-weight: 400;">Marketeria</span></a><span style="font-weight: 400;"> têm seus sites nesta plataforma. </span></p> <h3><span style="font-weight: 400;">Capriche na identidade visual</span></h3> <p><span style="font-weight: 400;">Você pode optar por um template pronto — o que é, inclusive, mais recomendado pela facilidade e o baixo custo. No entanto, não deixe de inserir a identidade visual da sua marca no seu blog. </span></p> <p><span style="font-weight: 400;">As pessoas devem acessar o blog e reconhecer a empresa. Também por isso, </span><b>é importante que o blog esteja dentro site</b><span style="font-weight: 400;">. Seja uma extensão do tipo: </span><i><span style="font-weight: 400;">www.minhaempresa.com/blog</span></i><span style="font-weight: 400;"> ou </span><i><span style="font-weight: 400;">blog.minhaempresa.com</span></i><span style="font-weight: 400;">.</span></p> <h2><span style="font-weight: 400;">No Wordpress</span></h2> <p><span style="font-weight: 400;">Digamos que você seguiu nosso conselho e escolheu o Wordpress como plataforma do seu blog. Veja, a seguir, o passo a passo para criá-lo agora mesmo:</span></p> <ul> <li style="font-weight: 400;"><span style="font-weight: 400;">Acesse </span><a href="http://www.wordpress.com"><span style="font-weight: 400;">www.wordpress.com</span></a><span style="font-weight: 400;"> e clique em ‘criar seu blog’;</span></li> <li style="font-weight: 400;"><span style="font-weight: 400;">Escolha o nome do blog, o template e faça o cadastro;</span></li> <li style="font-weight: 400;"><span style="font-weight: 400;">Use um domínio próprio e crie uma sessão dentro do site da empresa (um /blog);</span></li> </ul> <h2><span style="font-weight: 400;">No instalador automático</span></h2> <p><span style="font-weight: 400;">Entre no painel de controle da sua plataforma, localize ‘Instalador Automático’ e siga o passo a passo indicado pelo sistema.  </span></p> <h2><span style="font-weight: 400;">Hospedagem</span></h2> <p><span style="font-weight: 400;">Como seu blog será hospedado no mesmo servidor do site (utilize o domínio próprio), tudo ok. Agora, se você optar por ter um blog separado do site (apenas com link para este), escolha um provedor de hospedagem confiável.</span></p> <p><span style="font-weight: 400;">Para isso você deve analisar além dos detalhes técnicos (estabilidade, rapidez para carregamento de páginas, capacidade de armazenamento etc.). Veja também como é o atendimento, o suporte do provedor de hospedagem. Converse com pessoas que contratam o serviço e saiba como é a experiência delas.</span></p> <p><span style="font-weight: 400;">Veja algumas empresas de hospedagem:</span></p> <ul> <li style="font-weight: 400;"><a href="https://br.godaddy.com/"><span style="font-weight: 400;">GoDaddy</span></a><span style="font-weight: 400;">;</span></li> <li style="font-weight: 400;"><a href="https://www.hostgator.com.br/"><span style="font-weight: 400;">Hostgator</span></a><span style="font-weight: 400;">;</span></li> <li style="font-weight: 400;"><a href="http://www.locaweb.com.br/hospedagem-de-sites/?gclid=CIi75ZPGr80CFU6AkQod4uYBmA#"><span style="font-weight: 400;">Localweb</span></a><span style="font-weight: 400;">;</span></li> </ul> <h2><span style="font-weight: 400;">Publicação</span></h2> <p><span style="font-weight: 400;">Só torne seu blog público quando ele já estiver pronto. Ou seja, quando você já cumpriu com todas as etapas anteriores e já tem algum conteúdo para publicar — comece com um ‘post manifesto’ para explicar porque o blog está no ar e o que as pessoas podem esperar dele. Nos próximos tópicos você verá algumas dicas específicas sobre o conteúdo do seu blog. Acompanhe!</span></p> <h1><span style="font-weight: 400;">Planejando conteúdo para blog corporativo</span></h1> <p><span style="font-weight: 400;">Com seu blog já construído, devidamente hospedado e pronto para ir ao ar, </span><b>é hora de pensar no conteúdo que será publicado</b><span style="font-weight: 400;"> nele. Para que o trabalho seja estratégico (produtivo, eficaz e possa ser mensurado), existem alguns passos que você pode seguir:</span></p> <h2><span style="font-weight: 400;">1. Defina o objetivo do seu blog corporativo</span></h2> <p><span style="font-weight: 400;">Pense num </span><b>planejamento macro</b><span style="font-weight: 400;"> e, em seguida, nos </span><b>micro objetivos</b><span style="font-weight: 400;">. Por exemplo: você pode definir que o principal objetivo é educar o público e trazer tráfego, mas também aumentar a interação da marca na web. </span></p> <p><span style="font-weight: 400;">O que você fará para que mais e mais pessoas encontrem seus conteúdos? O que publicará para que os internautas sintam vontade de deixar um comentário, compartilhar, fazer perguntas etc.? </span></p> <h2><span style="font-weight: 400;">2. Conheça seu público-alvo</span></h2> <p><span style="font-weight: 400;">Para ser assertivo e eficaz, é importante saber quem é exatamente o </span><b>público-alvo do seu blog corporativo</b><span style="font-weight: 400;">. Esta definição é chamada de criação de personas (representações do seu consumidor ideal).</span></p> <p><span style="font-weight: 400;">Para isso, você deve pesquisar tanto o perfil dos seus atuais clientes quanto das pessoas que você quer conquistar como consumidores (como são, o que pensam, como consomem conteúdo, como compram, o que pesquisam etc.). A ideia é encontrar características comuns neste público e, a partir disso, formatar arquétipos que sirvam de direcionadores da estratégia de conteúdo.</span></p> <p><span style="font-weight: 400;">Com as personas em mente, será muito mais fácil definir o tom de voz, os tipos e formatos de conteúdos entregues no blog. </span></p> <p><span style="font-weight: 400;">→ Saiba mais neste artigo: </span><a href="https://marketeria.net.br/como-escolher-o-publico-alvo-corretamente/"><span style="font-weight: 400;">Como escolher o público-alvo corretamente.</span></a></p> <h2><span style="font-weight: 400;">3. Estabeleça uma periodicidade de publicação</span></h2> <p><span style="font-weight: 400;">Você precisa definir quantas vezes por semana seu blog apresentará um conteúdo novo. O ideal é começar com uma frequência de duas vezes por semana e, se houver braço, estender até chegar à publicação diária. </span></p> <p><span style="font-weight: 400;">O mais importante é ter em mente que não é a quantidade de publicações que definirá o sucesso do seu blog e sim a regularidade. As pessoas precisam saber em quais dias poderão ir até lá para obter conteúdo novo. </span></p> <h2><span style="font-weight: 400;">4. Crie categorias</span></h2> <p><span style="font-weight: 400;">As categorias são como as editorias de um jornal. Elas serão como uma espécie de menu onde os leitores clicarão para ver os conteúdos agrupados. Por exemplo, se seu blog trata da tecnologia da informação (TI), as categorias podem ser: novidades em TI, ferramentas, artigos de opinião etc. </span></p> <p><span style="font-weight: 400;">Além de servir como um direcionador para o público, as categorias irão lhe ajudar no cronograma de publicação.</span></p> <h2><span style="font-weight: 400;">5. Monte um cronograma de publicação</span></h2> <p><span style="font-weight: 400;">Com a periodicidade e as categorias bem definidas, você já pode pensar em um </span><b>cronograma mensal de publicação</b><span style="font-weight: 400;">. Poderá montar um planejamento de pautas, balancear os assuntos e direcionar os esforços de produção dos conteúdos. </span></p> <p><span style="font-weight: 400;">O ideal é que este cronograma siga a lógica do Inbound Marketing, ou seja, que os conteúdos sirvam para conduzir o público-alvo dentro do que chamamos de jornada de compra (etapas que o consumidor percorre da atração à decisão de compra, passando pela consideração da solução).</span></p> <p><span style="font-weight: 400;">→ Saiba mais neste artigo: </span><a href="https://marketeria.net.br/o-que-e-inbound-marketing-e-qual-sua-importancia/"><span style="font-weight: 400;">O que é inbound marketing e qual a sua importância.</span></a></p> <h2><span style="font-weight: 400;">6. Planeje as pautas com antecedência</span></h2> <p><span style="font-weight: 400;">O ideal é ter o que chamamos de ‘conteúdo de gaveta’. Ou seja, planejar as pautas e produzir o conteúdo com antecedência. Para isso, considere os seguintes pontos:</span></p> <h3><span style="font-weight: 400;">O tema da pauta</span></h3> <p><span style="font-weight: 400;">Qual é o tema do artigo que você quer produzir? Pense num título e também nas principais perguntas que deverão ser respondidas ao longo do texto. </span></p> <h3><span style="font-weight: 400;">Palavras-chave</span></h3> <p><span style="font-weight: 400;">Quais termos e palavras você quer destacar para que seu artigo seja encontrado pelo público durante as pesquisas no Google. Uma dica: pesquise as palavras-chave no Google Adwords. Esta ferramenta apresenta os principais termos de busca usados pelos internautas. </span></p> <p><span style="font-weight: 400;">Assim, se você quer produzir um artigo sobre a criação de blogs corporativos, verá que ‘como criar um blog corporativo’ é um dos termos mais pesquisados no Google, e poderá utilizá-lo ao longo do seu texto para melhor indexá-lo.</span></p> <h3><span style="font-weight: 400;">Quantidade de palavras</span></h3> <p><span style="font-weight: 400;">O mínimo recomendável para um artigo na web é de 500 palavras (pouco mais de uma lauda). Se os textos do seu blog puderem ser maiores, ótimo, desde que eles sejam consistentes e tenham “fôlego” para prender a atenção do começo ao fim.</span></p> <h3><span style="font-weight: 400;">CTA</span></h3> <p><span style="font-weight: 400;">A chamada para a ação (call to action — CTA) é muito importante, pois ela tem o potencial de instigar o leitor a fazer o que você deseja que ele faça.    </span></p> <h2><span style="font-weight: 400;">7. Defina os autores do blog</span></h2> <p><span style="font-weight: 400;">Seu blog é corporativo, não significa que ele não deva ser humano. No blog não é a empresa que está falando para as pessoas, mas sim, as pessoas que compõem a empresa falando para outras pessoas.</span></p> <p><span style="font-weight: 400;">O ideal é que os autores sejam fixos e, eventualmente, colaboradores externos também possam publicar. Assim, você pode definir que o diretor da empresa, alguns executivos e até profissionais da área operacional assinem as postagens.</span></p> <p><span style="font-weight: 400;">Não necessariamente estas pessoas irão produzir o conteúdo — como veremos nos próximos tópicos. Elas podem colaborar com a definição das pautas e um redator especializado pode escrever por elas. De qualquer forma, é importante que pessoas reais assinem as postagens.  </span></p> <h1><span style="font-weight: 400;">Produzindo conteúdo para blog corporativo </span></h1> <p><span style="font-weight: 400;">Agora veja o que você deve considerar na hora de produzir o conteúdo do seu blog corporativo:</span></p> <h2><span style="font-weight: 400;">Regras de SEO</span></h2> <p><span style="font-weight: 400;">Existe uma série de regras de redação web que precisam ser seguidas para que o conteúdo seja ao mesmo tempo agradável e indexável. Ou seja, na web escrevemos tanto para as pessoas quanto para os mecanismos de busca.</span></p> <p><span style="font-weight: 400;">Devem ser consideradas questões como: escolha das palavras chave, consistência do conteúdo, ortografia, imagens ilustrativas, hiperlinks (inclusive para páginas externas; de preferência de fontes com boa relevância), intertítulos etc. </span></p> <h2><span style="font-weight: 400;">Estrutura dos textos</span></h2> <p><span style="font-weight: 400;">A primeira coisa que o internauta faz quando chega a uma página é “escaneá-la” com os olhos. Se ele sentir que a leitura será agradável, continuará ali; do contrário, com um ou dois cliques continuará sua busca.</span></p> <p><span style="font-weight: 400;">Por isso, é importante que a estrutura do texto seja pensada para web. É preciso dividir o conteúdo com intertítulos, tópicos, palavras e frases em negrito, fazer listas, ilustrar com imagens etc. </span></p> <h3><span style="font-weight: 400;">Introdução persuasiva</span></h3> <p><span style="font-weight: 400;">Os primeiros dois parágrafos dos conteúdos do seu blog devem ser altamente persuasivos. Eles é que definirão se o internauta chegará à última palavra do texto. Por isso, neles é importante utilizar recursos como curiosidades, apresentação de estatísticas que deem credibilidade ao artigo, perguntas que serão respondidas ao longo do texto etc. </span></p> <h3><span style="font-weight: 400;">Criatividade</span></h3> <p><span style="font-weight: 400;">Por mais sério que seja um texto, ele ainda assim pode ser criativo. O ideal é que a redação seja coloquial (conversada) e que demonstre empatia com quem está lendo. Uma boa escolha é criar “respiros” com imagens, GIFs, vídeos, infográficos etc.</span></p> <p><span style="font-weight: 400;">Não tenha medo de usar metáforas, comparações, analogias. Quanto mais bossa você introduzir no seu texto, mais conectado seu conteúdo ficará aos seus leitores. </span></p> <h1><span style="font-weight: 400;">Publicando conteúdo no blog corporativo</span></h1> <p><span style="font-weight: 400;">Na hora de publicar o conteúdo produzido no blog também existem alguns cuidados que devem ser tomados:</span></p> <h2><span style="font-weight: 400;">Configure corretamente a postagem</span></h2> <p><span style="font-weight: 400;">O ideal é que o conteúdo seja produzido em um documento Word ou no Google Drive. Somente depois de devidamente revisado é que você deverá colocar na plataforma. O No Drive você em a vantagem de conseguir levar para a platforma seu texto tal qual foi configurado (com links, palavras em negrito etc.), mas tome cuidado com os links. Você precisa dar o comando para que eles sejam abertos em uma nova página, por exemplo.</span></p> <h2><span style="font-weight: 400;">Crie uma meta-descrição</span></h2> <p><span style="font-weight: 400;">No campo de meta-descrição, você precisa resumir em 156 caracteres o que é o seu texto. Ali, tome cuidado para utilizar as palavras-chave e também para que o leitor sinta vontade de clicar, pois este é o texto que será apresentado logo abaixo do título na página de busca do Google.</span></p> <h2><span style="font-weight: 400;">Inserção de imagens e vídeos</span></h2> <p><span style="font-weight: 400;">Procure o capo de ‘imagem em destaque’ para colocar a principal imagem do seu post. Ela pode ser ipsis litteris ou fazer uma referência ao conteúdo. Ou seja, ela pode ser uma imagem literal (se você está escrevendo sobre um evento, por exemplo, escolha uma imagem que retrate este evento) ou meramente ilustrativa (recorra a um banco de imagens, mas cuidado para não cair no lugar comum).</span></p> <h2><span style="font-weight: 400;">Verificação do SEO</span></h2> <p><span style="font-weight: 400;">No Wordpress há o recurso de verificar se seu texto está seguindo as regras de SEO. Ali você deverá inserir as palavras-chave e então o sistema mostrará se está tudo ok. (geralmente aparece o sinal verde). Se não, você deverá fazer alterações no texto conforme as indicações da ferramenta.</span></p> <h2><span style="font-weight: 400;">Pré visualização</span></h2> <p><span style="font-weight: 400;">Outro recurso interessante que você pode usar é o de pré visualização. Antes de clicar em ‘publicar’, vá até o campo de pré visualização para ver como seu texto será apresentado ao público. Se estiver tudo certo, vá em frente, se não, volte para fazer as adequações necessárias. Dica: aproveite para fazer uma última leitura, geralmente a gente encontra ainda erros de digitação e até surgem ideias de última hora. </span></p> <h1><span style="font-weight: 400;">Que tal contratar uma agência especializada para criar e manter seu blog corporativo?</span></h1> <p><span style="font-weight: 400;">Viu como é simples planejar, criar e colocar seu blog no ar? Agora, se você não tem tempo e equipe para fazer isso, a boa notícia é que existem agências especializadas (como a Marketeria, por exemplo) e até profissionais autônomos que fazem isso.</span></p> <p><span style="font-weight: 400;">Contratando uma boa agência, você poderá pular todas estas etapas e ter seu blog sob medida em pouco tempo. Da mesma forma, a produção de conteúdo pode ser terceirizada — boa parte das empresas já faz isso no Brasil e no mundo.</span></p> <p><span style="font-weight: 400;">Você só precisa ter seus objetivos na ponta do lápis e solicitar ajuda tanto para o planejamento quanto para a produção dos conteúdos. </span></p> <p><b>Quer ajuda para ter seu blog corporativo operando e trazendo resultados? Aproveite!!</b></p> <p>Eu mesmo vou te ajudar! <a href="http://promo.marketeria.net.br/ajuda-para-criar-um-blog">Basta solicitar gratuitamente aqui!!</a> ( Sem pegadinha e sem letra no rodapé :D )

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